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新常态下青岛啤酒的战略转型与突破：机遇、挑战与路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与国内经济步入新常态的大背景下，中国啤酒行业面临着深刻的变革与挑战。新常态下，经济增长从高速转为中高速，经济结构不断优化升级，发展动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。这一系列变化深刻影响着啤酒行业的市场环境，如消费者需求更加多元化和个性化，市场竞争愈发激烈，行业增长模式也逐渐从规模扩张转向内涵式发展。

青岛啤酒作为中国啤酒行业的领军企业，自1903年创立以来，历经百余年的发展，已成为中国啤酒的标志性品牌。在新常态的市场环境下，青岛啤酒也面临着诸多挑战与机遇。从市场需求来看，消费者对啤酒的