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中国龙工控股有限公司营销战略：多维剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

中国龙工控股有限公司于1993年在福建龙岩创立，作为工程机械行业的领军企业之一，历经多年发展，已成功位列“全球工程机械50强”。公司产品覆盖装载机、挖掘机、叉车、压路机等品类超1000多种型号，构建了全面且丰富的产品体系，其中装载机国内市场占有率连续10多年稳居行业首位，彰显了其在该领域的强大竞争力和市场地位。

自创立以来，龙工规模不断实现跃升，四大类主机产品与核心关键零部件协同发展，凭借品质可靠的产品和良好经营信誉，在国内外市场赢得了广大用户的信赖。从最初的艰苦创业，到挺进上海建立工业园，