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2026高职第二学年（市场调研）市场调研资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

w1.市场调研的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.满足需求

w2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法

w3.调研方案设计的首要任务是（）

A.确定调研目的B.选择调研方法C.规划调研流程D.预算调研费用

w4.在抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样

w5.市场调研中，二手资料的优点不包括（）

A.成本低B.速度快C.针对性强D.来源广泛

w6.一份完整的调查问卷通常不包括以下哪部分（）

A.标题B.前言C.附录D.致谢

w7.观察法的局限性在于（）

A.只能观察表面现象B.受时间空间限制大C.难以观察到真实行为D.以上都是

w8.焦点小组讨论的人数一般为（）

A.3-5人B.6-10人C.11-15人D.16-20人

w9.市场调研数据分析中，用于描述数据集中趋势的指标是（）

A.标准差B.方差C.平均数D.中位数

w10.调研报告的撰写要求不包括（）

A.语言生动B.逻辑清晰C.数据准确D.结论明确

w11.市场细分的依据是（）

A.消费者需求的差异性B.产品的差异性C.市场的差异性D.企业的差异性

w12.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销

w13.产品整体概念中，最基本、最核心的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

w14.品牌最持久的含义是其（）

A.利益B.价值C.文化D.个性

w15.影响消费者购买行为的最直接、最关键的因素是（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

w16.企业定价的基本目标不包括（）

A.利润最大化B.市场份额最大化C.产品质量最优化D.成本最小化

w17.促销的实质是（）

A.沟通信息B.销售产品C.树立形象D.增加利润

w18.以下哪种营销渠道属于直接渠道（)

A.零售商B.批发商C.电商平台D.企业自设门店

w19.市场调研成果的最终体现是（）

A.调研报告B.数据图表C.调研方案D.抽样计划

w20.市场调研的第一步是（）

A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据

第II卷（非选择题共60分）

w21.简答题（每题5分，共20分）

答题要求：简要回答问题。

简述市场调研的流程。

简述问卷调查法的优缺点。

简述市场定位的步骤。

简述品牌的作用。

w22.论述题（15分）

答题要求：论述观点明确，条理清晰，有理有据。

结合实际案例，论述市场细分对企业的重要性。

w23.案例分析题（15分）

材料：某手机厂商推出一款新手机，前期进行了市场调研。调研发现，年轻消费者对手机拍照功能要求较高，且喜欢个性化外观设计；中年消费者更注重手机的续航能力和性能稳定性；老年消费者则希望手机操作简单、字体大。该厂商根据调研结果，对手机的功能和外观进行了针对性设计。

问题：请分析该手机厂商是如何运用市场调研结果进行产品定位的。

w24.方案设计题（10分）

答题要求：根据给定情境，设计一份市场调研方案。

情境：某连锁咖啡店计划在新城市开设一家分店，需要了解当地消费者对咖啡的需求和消费习惯。请设计一份市场调研方案，包括调研目的、调研方法、抽样计划、调研内容等。

w25.调研报告撰写题（20分）

材料：某电商平台想了解用户对其平台的满意度及改进建议。通过线上问卷调研，收集了1000名用户的反馈。结果显示，部分用户认为平台商品种类不够丰富，搜索功能不够便捷，物流速度有待提高。

答题要求：根据上述材料，撰写一份调研报告，包括引言、调研方法、调研结果、结论与建议等部分。

答案：

w1.C

w2.C

w3.A

w4.B

w5.C

w6.D

w7.D

w8.B

w9.C

w