第4章 汽车大观园（课件）- 《汽车文化第2版》同步教学（人民大学版）.pptxVIP

汽车文化;第4章汽车大观园;1910年，霍尔茨创办了第二家霍尔茨汽车公司，但却遭原公司的控告要求改名，后来霍尔茨将公司名称由德文“Horch”（听）改为拉丁文“Audi”（听），从此开创了奥迪的历史，推出了各款汽车。;奥迪汽车公司是以四个连接在一起的圆环作为标志（图4-2），意为四个公司的联合。从标志仿佛看到：兄弟四人正手挽着手、雄赳赳地向我们走来，表明团结就是力量。;奥迪汽车公司生产的车型有卡特罗、奥迪A4、奥迪A6（图4-3）、奥迪A8等车型。;2.宝马汽车公司;图4-4宝马汽车公司标志;宝马汽车公司主要生产3系列、5系列、7系列、Z3系列、Z4系列（图4-5）、8系列、阿尔宾娜（Alpina）等车型。宝马汽车公司在十多个国家和地区设有子公司。;3.大众汽车公司;大众汽车公司是德国最大也是最年青的汽车公司，是一家国际性集团公司，总部在沃尔斯堡。大众汽车公司的德文VolksWagenwerk意为大众使用的汽车，图形商标是将德文VolksWagenwerk单词的首字母V和W叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后把整个商标镶嵌在发动机散热器格栅的中间。;大众汽车公司生产的车型有：甲壳虫（Beetle，图4-8）、高尔夫（Golf）、捷达（Jetta）、帕萨特（Passat）、桑塔纳（Santana）、波罗（Polo）、文托（Vento）、卡拉维拉（Caravelle）等。;4.戴姆勒—奔驰汽车公司;从1902年起，戴姆勒汽车公司一直采用三叉星商标。而当时的卡尔·奔驰公司的商标，最初是月桂枝包围的“奔驰（Benz）”字样。月桂代表着吉祥、胜利，因此，奔驰商标就象一顶桂冠，预示着该公司将会在汽车领域独占鳌头。;BENZ汽车有“奔驰”和“平治”两个汉语名字，两者都被誉为品牌翻译中的经典。“奔驰”在中国大陆流行，“平治”在香港、澳门及其他地区流行。;戴姆勒—奔驰车型有三个等级：“C”代表紧凑型轿车；“E”代表中等尺寸轿车；“S”代表最大型、最豪华的轿车，并将代表等级的字母放在前面，表示排量的数字放在后边。;“保时捷”的文字商标采用德国保时捷公司创始人费迪南德?保时捷的姓氏，图形商标采用斯图加特市的盾形市徽（图4-15）。;“Porsche”商标中的“Stuttgart”字样，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特盛产名马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃的土地；商标上的红色象征人类的智慧和对大自然的钟爱。;4.1.2美国汽车公司;时至今日，福特汽车公司仍然是世界一流的汽车企业，仍然坚守着亨利·福特先生开创的企业理念：“消费者是我们工作的中心所在，我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。”;图4-19福特野马（Mustang）;2.通用汽车公司;目前，通用汽车公司有通用悍马、别克、雪佛兰、旁蒂克、卡迪拉克（图4-25和图4-26）、欧宝、绅宝、富士重工、土星、奥兹莫比尔等品牌。;图4-26卡迪拉克SRX高级轿车;3.克莱斯勒汽车公司;克莱斯勒汽车公司的商标如图4-28所示。;图4-29克莱斯勒300C轿车;4.1.3瑞典汽车公司;汽车商标除了使用公司标志外，还在散热器格栅上加一条对角线作为标记，使商标非常容易识别。柴油卡车商标则是将“VolvoDieselTrucks”标注在汽车上。;2.绅宝·斯堪尼亚有限公司;绅宝·斯堪尼亚有限公司生产的轿车（图4-33）和载货车品质精良，广受好评。;4.2.4法国汽车公司;标致汽车公司采用所在省蒙贝利亚尔省徽”狮子”作为标志，也是汽车产品的商标，喻示标致汽车永远保持旺盛的生命力。;雪铁龙汽车公司以创始人安东尼·雪铁龙（AndreCitroen，1878～1935年。图4-37）的姓氏而命名，是标致-雪铁龙集团的重要成员。;目前，雪铁龙汽车公司在十多个国家设有子公司。雪铁龙汽车公司的经典车型有ZCV、DS、SM、CX、XM系列轿车，以及萨克索（Saxo）、桑蒂雅（Xantia）等。1995年与中国东风汽车公司合作成立神龙汽车有限公司，生产富康牌轿车。;2.雷诺汽车公司;而今的雷诺汽车公司已被收为国有，是法国最大的国营企业(公司总部设在法国比杨古)，也是世界上以生产各型汽车为主，涉足发动机、农业机械、自