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研究报告

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王维嘉评述中国移动增值业务市场

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)随着移动互联网的普及和智能手机的广泛使用，中国移动增值业务市场经历了迅猛的发展。根据相关数据显示，2019年我国移动互联网用户规模达到8.54亿，同比增长10.9%。这一增长趋势在2020年受到疫情影响后，仍然保持稳定，甚至有所上升。以王者荣耀为例，这款游戏自2015年上线以来，用户数量逐年攀升，截至2020年，日活跃用户数已突破2亿，成为我国移动游戏市场的领军者。

(2)随着用户对移动增值服务的需求日益多样化，市场细分趋势愈发明显。在信息服务领域，中国移动增值业务涵盖了新闻资讯、天气预报、交通出行等多种类型，满足了用户在不同场景下的信息需求。例如，在疫情期间，中国移动推出了疫情防控专区，为用户提供疫情实时动态、防护知识等内容，受到了广泛好评。此外，随着5G技术的推广，未来增值业务将更加注重个性化、智能化，为用户提供更加丰富的服务体验。

(3)在政策扶持和市场需求的推动下，中国移动增值业务市场规模不断扩大。据统计，2019年我国移动增值业务市场规模达到4000亿元，同比增长15%。这一增长速度超过了同期移动互联网用户规模的增速。在增值业务领域，中国移动与众多合作伙伴建立了良好的合作关系，共同打造了丰富的产品体系。以中国移动的咪咕视频为例，通过与国内外优质内容提供商的合作，为用户提供了丰富的视频资源，市场占有率逐年提升，成为我国移动视频领域的佼佼者。

2.市场增长趋势

(1)市场增长趋势方面，中国移动增值业务市场展现出强劲的增长动力。随着5G技术的商用化，预计到2025年，我国5G用户将达到8亿，这将极大地推动移动增值业务的发展。根据预测，2023年中国移动增值业务市场规模将达到5000亿元，年复合增长率达到15%以上。这一增长速度远超传统电信业务，显示出市场潜力巨大。

(2)在用户需求方面，随着年轻一代成为移动互联网的主要用户群体，他们对个性化、多样化的增值服务需求日益增长。短视频、直播、在线教育等新兴增值业务迅速崛起，成为市场增长的重要驱动力。例如，短视频平台抖音在2020年的日活跃用户数已超过6亿，其增值业务收入也实现了显著增长。

(3)技术创新是推动市场增长的关键因素。人工智能、大数据、云计算等新兴技术的应用，为移动增值业务提供了新的发展机遇。例如，通过大数据分析，企业可以更精准地定位用户需求，推出定制化的增值服务。此外，随着物联网、虚拟现实等技术的成熟，未来移动增值业务将拓展至更多领域，进一步扩大市场规模。

3.市场主要参与者

(1)在中国移动增值业务市场中，主要参与者包括电信运营商、互联网企业、内容提供商以及第三方服务商。电信运营商如中国移动、中国联通、中国电信等，凭借其庞大的用户基础和基础设施优势，在市场占据重要地位。以中国移动为例，截至2020年底，其用户数量超过9亿，增值业务收入占比超过10%。

(2)互联网企业如腾讯、阿里巴巴、百度等，通过其平台和用户基础，在移动增值业务领域也占据一席之地。以腾讯为例，其微信和QQ两大社交平台拥有超过10亿的用户，其增值服务包括游戏、支付、广告等，年收入超过千亿。阿里巴巴的支付宝则通过其移动支付服务，为用户提供便捷的增值服务，进一步扩大了其在移动增值业务市场的影响力。

(3)内容提供商如爱奇艺、腾讯视频、优酷等，通过提供优质的内容资源，吸引了大量用户，成为移动增值业务市场的重要参与者。以爱奇艺为例，其通过独家版权内容和丰富的视频资源，吸引了大量用户，日活跃用户数超过1亿。此外，第三方服务商如小米、华为等，通过其硬件设备与增值服务的结合，为用户提供了一体化的解决方案，也在市场中占据了一定的份额。例如，华为的华为视频通过其手机等终端设备，为用户提供便捷的增值服务。

二、增值业务类型

1.信息服务类

(1)信息服务类是中国移动增值业务的重要组成部分，涵盖了新闻资讯、天气预报、交通出行、生活服务等多个细分领域。新闻资讯方面，中国移动提供实时新闻、财经资讯、体育新闻等内容，用户可通过短信、彩信、手机客户端等多种方式获取信息。以中国移动的“新闻早报”为例，该服务每日向用户推送精选新闻，覆盖国内外重要新闻事件，深受用户喜爱。

(2)在天气预报领域，中国移动提供的气象信息服务包括实时天气、未来几日预报、空气质量指数等，为用户出行、生活提供便捷。例如，用户可以通过发送特定指令到指定号码，获取当地最新的天气情况。此外，中国移动还与气象部门合作，提供更精准的气象数据，为农业、交通等行业提供决策支持。

(3)交通出行信息服务是信息服务类中的一大亮点。中国移动提供的交通信息服务包括实时公交、地铁、航班信息查询，以及实时路况、停车场信息等。以实时公交为例，用