广告策划创意学（第4版）：广告策划概说PPT教学课件.pptx

;;2019年华为推出的竖屏电影《悟空》，以情怀作为切入点，成功激起了消费者对广告的共鸣，打造了良好的品牌形象。

策划极具创意，又诚意十足，大胆地选择悟空作为串联整个广告的线索，充分利用形象的亲民性和时代性，拓宽了广告的消费者人群。;;;策划的一般概念;策划的一般概念;战略策划是统筹资源环境，从而确定长远方针，保持优势并创造发展空间，保持良性的循环。

战术策划则是为了实现战略所必须采取的一系列行之有效的行动方案，具有很强的可操作性。

一个完整的策划就是“审时度势”的战略策划和“通权达变”的战术策划的有效组合。;策划与计划;策划、点子、谋略;;广告策划的概念;广告策划的概念;广告策划的特点;