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2025年肩颈按摩仪⾏业社媒趋势深度分析报告

发布机构:SocialAgent|发布⽇期:2026-01-21

0.执⾏摘要

2025年，中国肩颈按摩仪市场在社交媒体上展现出显著的活跃度与动态变化。本报告旨在通过对全年

社媒声量、互动量及⽤户讨论的深度分析，勾勒出⾏业整体趋势，剖析头部品牌的营销策略，并揭⽰消

费者在选购过程中的核⼼考量因素。[3,16,17]

0.12025年肩颈按摩仪⾏业社媒热度概览

整体社媒数据显⽰，2025年肩颈按摩仪⾏业在社交媒体上的声量和互动量呈现出明显的波动性，并在

年中达到⾼峰。特别是**6⽉**，互动量达到年度峰值，主要受电商⼤促活动的驱动。此外，**5⽉**的

声量也达到⾼点，显⽰出节假⽇营销和内容营销的集中爆发。这些峰值反映出市场对肩颈按摩仪产品的

持续需求以及品牌营销活动对社媒热度的显著驱动作⽤。[9,10,16]

0.2TOP3品牌社媒表现与营销亮点

在品牌竞争格局⽅⾯，**SKG**、**⻜利浦（Philips）**和**倍轻松（Breo）**在2025年社媒热度榜单

中位居前列。[11]

SKG以绝对优势领跑，总互动量⾼达18,034,324次，其成功主要归因于顶级流量明星**王⼀博*

*的代⾔效应，尤其在抖⾳平台表现惊⼈。[11,12]

⻜利浦凭借其“⼩⾦⻥按摩仪”等代表单品，在抖⾳、种草平台等渠道获得了⾼达7,307,130

次的互动量，显⽰出其在产品IP打造和多平台推⼴⽅⾯的成功。[1,11]

倍轻松则主要通过签约体育明星**孙颖莎**等策略获取⼤量社媒关注，总互动量达1,882,667

次，彰显了明星营销在提升品牌声量⽅⾯的重要作⽤。[1,11,13]

0.3消费者选购核⼼关注点总结

消费者在选购肩颈按摩仪时表现出多维度的考量。社媒讨论内容显⽰，消费者⾼度重视产品的**实际按

摩效果**（尤其是对物理揉捏式的偏爱）、**热敷功能**、**使⽤便捷性**（如轻巧、⽆线、易操作）

以及**多功能性**。[2,14]同时，品牌信誉和价格优惠也是重要的决策因素，消费者普遍对“智商

以上内容由AI生成，仅供参考

税”保持警惕，并对产品的性价⽐和公正评测有着强烈需求。这些洞察为品牌优化产品设计和营销沟通

提供了关键指引。[7,8,14]

1.2025年肩颈按摩仪⾏业社媒整体表现分析

本章将对2025年肩颈按摩仪⾏业在社交媒体上的整体表现进⾏系统性分析。通过对全年社媒声量和互

动量数据的宏观审视，本章旨在揭⽰⾏业热度的⽉度波动规律，识别关键的时间节点。同时，将深⼊探

究驱动这些社媒热度峰值背后的具体事件、营销活动或市场动态，为理解⾏业发展脉络和消费者关注焦

点提供数据⽀撑。[3,16]

1.1⾏业整体社媒声量与互动量趋势

2025年，肩颈按摩仪⾏业在社交媒体上的整体表现呈现出显著的⽉度波动特征，声量与互动量在不同

时期展现出独特的趋势。根据对全年社交媒体数据的聚合分析，⾏业整体声量和互动量并⾮同步起伏，

⽽是各有侧重，反映出市场活动的多元性和⽤户参与度的差异性。[9,10]

数据来源[9,10]

具体来看，社媒声量在2025年呈现出⼏个明显的峰值，其中**5⽉**达到年度最⾼点，总声量达**30,4

77**篇。互动量则在**6⽉**达到惊⼈的**1,171,738**次，远超其他⽉份，显⽰出极强的爆发性。[9,10]

以上内容由AI生成，仅供参考

声量⾼峰（5⽉8⽉）：5⽉（30,477篇）和8⽉（19,307篇）的声量⾼点，可能与“52

0”、“七⼣”等送礼节⽇前的营销预热及内容铺垫有关，同时夏季健康养⽣话题的季节性关注度

上升也推动了讨论量。[9,16]

互动量⾼峰（6⽉）：6⽉互动量的激增主要由年中电商⼤促（如618购物节）驱动。在此期间，

各⼤品牌集中进⾏促销活动、KOL直播带货和社交媒体抽奖，有效激发了⽤户的互动热情。[10,1

6]

事件驱动的互