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旅游服务业品牌化发展策略与目的地营销策划研究.docx

旅游服务业品牌化发展策略与目的地营销策划研究.docx

    旅游服务业品牌化发展策略与目的地营销策划研究

    目录

    TOC\o1-3\h\z\u一、旅游服务业品牌化发展现状与趋势分析 4

    1、全球及中国旅游服务业品牌化发展现状 4

    国际知名旅游服务品牌的发展模式与特征分析 4

    中国旅游服务品牌化进程中的阶段性特征与典型案例 5

    2、品牌化发展的驱动因素与挑战 7

    消费升级与个性化需求推动品牌价值凸显 7

    同质化竞争与品牌认知度不足带来的发展瓶颈 8

    二、旅游服务行业竞争格局与市场结构研究 10

    1、主要市场主体竞争态势分析 10

    国际连锁品牌与本土品牌的市场份额对比 10

    在线旅游平

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