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文化认同视角下本土品牌海外形象建构机制

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

文化认同与本土品牌海外形象理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1文化认同概念界定及其内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2本土品牌概念及海外形象内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3文化认同对本土品牌海外形象的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.4相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.5本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

文化认同下本土品牌海外形象建构的维度分析．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1价值观传递维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2行为模式映射维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3情感共鸣维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.4制度保障维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.5本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

文化认同下本土品牌海外形象建构的实证分析．．．．．．．．．．．．．．．31

4.1研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2数据分析与结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.4本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

本土品牌海外形象建构的对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.1强化文化认同，构建独特品牌内核．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.2优化传播策略，实现跨文化有效沟通．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.3提升品牌社会责任感，树立良好国际形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.4注重文化差异，灵活调整市场策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

5.5构建长效机制，持续提升海外形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

5.6本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

6.2研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

6.3未来研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

1.内容概述

2.文化认同与本土品牌海外形象理论基础

2.1文化认同概念界定及其内涵

（1）文化认同的概念界定

文化认同（CulturalIdentity）是社会学、人类学、心理学等多学科交叉研究的重要概念，指个体或群体在认知、情感和实践层面，对自身所属文化群体的归属感和价值认可程度。从系统论视角来看，文化认同不仅体现在个体层面的心理认知，更体现为群体层面的社会互动和集体记忆的建构。其核心在于个体或群体通过文化符号、价值体系、行为规范等方式，形成对“我们是谁”以及“与谁不同”的集体性认知。

学术界对文化认同的界定存在多种理论视角，但共同点在于强调其多维建构性和动态演化性。例如，郝布斯（Hobbes）在17世纪提出的社会契约论中，隐含了文化认同作为社会稳定基石的观点；而现代学者如涂尔干（Durkheim）进一步指出，文化认同通过集体仪式（如节日庆典、宗教仪式）得以强化。在跨文化传播领域，费斯廷格（Festinger）的认知失调理论也揭示了文化认同在个体与外部文化互动过程中的调适机制。

公式化表达文化认同的内生与外显行为的关系，可简化为：

ext文化认同强度

其中α和β为调节系数，反映不同情境下认同维度的弹性差异。