短视频媒介中冲动型消费行为的诱发机制与场景依赖性分析.docxVIP

短视频媒介中冲动型消费行为的诱发机制与场景依赖性分析

目录

短视频媒介与冲动型消费行为概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1短视频媒介的发展与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2冲动型消费行为的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

冲动型消费行为的诱发机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1直观诱惑与刺激．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.2社交互动与从众心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3固定情节与紧张情绪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

场景依赖性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

短视频媒介对冲动型消费行为的促进作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1品牌传播与广告效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1.1品牌知晓度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1.2品牌信任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2购物便利性与即时满足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2.1便捷支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2.2仓库配送．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3用户习惯的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

冲动型消费行为的负面影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1财务压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2环境问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2.1资源浪费．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2.2垃圾产生．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.3社会行为问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

防范冲动型消费行为的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.1用户自我意识提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.2平台监管与法规建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.1研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.2相关领域研究与实践建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

1.短视频媒介与冲动型消费行为概述

1.1短视频媒介的发展与影响

短视频媒介作为近年来新兴的传播形式，其发展速度与影响范围均呈现爆发式增长。从最初以娱乐化内容为主，逐步演变为集社交、电商、教育等多功能于一体的综合性平台，短视频媒介深刻改变了人们的信息获取方式、消费习惯乃至社会交往模式。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据，截至2023年，中国短视频用户规模已突破10亿，用户使用时长年均增长40%以上，成为互联网流量的重要分水岭。

?短视频媒介的发展历程

短视频媒介的发展可以划分为三个阶段：

阶段

主要特征

代表性平台

萌芽期（XXX）

以娱乐内容为主，用户教育为主，商业化探索有限

早晚高峰等原生应用

成长期（XXX）

内容生态丰富化，MCN机构兴起，广告与电商结合

抖音、快手

成熟期（2022至今）

专业化与垂直化趋势明显，社交电商深度融合

抖音、小红书、视频号

在商业化方面，短视频媒介通过广告植入、直播带货、内容电商等方式实现盈利，其中“直播带货”模式成为最具代表性的创新，2023年直播电商市场规模已超5000亿元。

?短视频媒介的社会影响

消费行为转变：短视频通过沉浸式内容展示和场