安徽农业大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷.pdfVIP

安徽农业大学《广告学概论》2024-2025学年第一学

期期末试卷

学院/专业：__________姓名：__________学号：__________

：

号注意事项：

学

1、本试卷满分100分。

题

2、考试时间120分钟。

：

名答

题号一二三四五六七得分

姓

得分

要评阅人

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，

：不请将正确答案填涂在答题卡相应位置）

级

班

业1.以下哪种广告形式是最早出现的广告形态之一，主要通过口头传播商

专

内

品信息？

A.实物广告

线

：B.叫卖广告

院

学

C.招牌广告

订

D.印刷广告

装

第1页

2.广告的核心功能是（）。

A.促进销售

B.传播信息

C.塑造品牌形象

D.引导消费观念

3.在广告传播过程中，接收广告信息的一方被称为（）。

A.广告主

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告代理商

4.以情感诉求为主，旨在引起消费者情感共鸣的广告策略是（）。

A.理性诉求策略

B.感性诉求策略

C.情理交融诉求策略

D.USP诉求策略

5.品牌形象理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威

第2页

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯和杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

6.以下哪个不属于广告策划的要素？（）

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.广告效果评估

7.广告创意的关键在于（）。

A.独特性

B.真实性

C.关联性

D.以上都是

8.选择广告媒介时，需要考虑