2026 年高职网络与新媒体（新媒体运营）试题及答案.docVIP

2025年高职网络与新媒体（新媒体运营）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容传播？（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.小红书

2.新媒体运营中，用户画像的核心要素不包括（）。

A.年龄

B.性别

C.兴趣爱好

D.职业收入

3.以下哪个不属于新媒体文案的特点？（）

A.简洁性

B.互动性

C.专业性

D.趣味性

4.新媒体活动策划的第一步是（）。

A.确定活动主题

B.制定活动预算

C.分析目标受众

D.选择活动形式

5.抖音短视频的时长一般建议控制在（）。

A.1分钟以内

B.1-3分钟

C.3-5分钟

D.5分钟以上

6.新媒体运营中，提高用户粘性的关键是（）。

A.优质内容输出

B.频繁推送广告

C.降低互动门槛

D.增加页面广告

7.以下哪种营销方式不属于新媒体营销？（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.口碑营销

8.新媒体平台上，吸引粉丝关注的首要因素是（）。

A.账号头像

B.账号简介

C.第一篇内容

D.发布频率

9.微信公众号文章的最佳推送时间是（）。

A.早上7-9点

B.中午12-14点

C.晚上19-22点

D.凌晨0-2点

10.新媒体运营数据分析中，最能体现内容传播效果的指标是（）。

A.阅读量

B.点赞数

C.评论数

D.转发数

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.新媒体运营常用的图片处理工具包括（）。

A.Photoshop

B.Canva可画

C.美图秀秀

D.Excel

2.以下属于新媒体平台特点的有（）。

A.传播速度快

B.互动性强

C.精准定位用户

D.内容形式单一

3.新媒体文案的标题类型有（）。

A.悬念式标题

B.故事式标题

C.情感式标题

D.直接式标题

4.新媒体活动推广渠道有（）。

A.自有新媒体平台

B.社交媒体平台

C.行业论坛

D.线下活动

5.衡量新媒体账号运营效果的指标有（）。

A.粉丝增长率

B.内容阅读量

C.转化率

D.账号活跃度

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.新媒体运营只需要关注线上渠道，不需要考虑线下活动。（）

2.微信公众号只能发布图文内容，不能发布视频。（）

3.新媒体文案中使用夸张的修辞手法会降低内容的可信度。（）

4.抖音直播带货时，可以频繁打断观众提问进行产品介绍。（）

5.新媒体运营数据分析中，点击率高意味着内容质量一定好。（）

6.小红书的用户群体主要是年轻女性，所以内容风格要符合这一群体喜好。（）

7.新媒体活动策划不需要提前进行风险评估。（）

8.微博话题的热度对内容传播没有太大影响。（）

9.新媒体平台上，用户更愿意关注经常发布广告的账号。（）

10.新媒体运营中，原创内容一定比转载内容更受欢迎。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）

1.请简述新媒体运营中用户运营的主要策略。

2.举例说明如何撰写一篇吸引人的新媒体文案标题。

3.谈谈你对新媒体直播带货的理解以及其优势和挑战。

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请根据所给案例回答问题）

案例：某美妆品牌在抖音平台上进行了一次新品推广活动。活动前，品牌账号粉丝量为50万。活动期间，发布了一系列新品试用短视频，介绍产品特点和使用效果，并邀请了多位美妆达人进行合作推广。同时，设置了互动话题，鼓励用户参与讨论和分享。活动结束后，粉丝量增长到80万，新品销售额达到了1000万元。

1.分析该美妆品牌在抖音平台上新品推广活动成功的原因。

2.从这次活动中，总结出对其他品牌进行新媒体新品推广的启示。

答案：

一、单项选择题

1.C

2.D

3.C

4.C

5.B

6.A

7.A

8.C

9.C

10.D

二、多项选择题

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.用户运营主要策略包括：精准定位用户，