2026 年高职网络直播与运营（直播策划）试题及答案.docVIP

2025年高职网络直播与运营（直播策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.网络直播策划中，确定直播主题的关键在于（）

A.紧跟热点B.符合品牌定位C.随意设定D.参考竞品

2.直播流程设计时，开场环节的主要目的是（）

A.直接介绍产品B.吸引观众注意力C.展示优惠活动D.公布直播规则

3.选择直播平台时，不需要考虑的因素是（）

A.平台用户群体B.平台流量情况C.平台界面颜色D.平台政策

4.直播产品选择的首要原则是（）

A.价格便宜B.款式新颖C.符合目标受众D.数量众多

5.直播团队成员中，负责与观众互动解答疑问的是（）

A.主播B.助播C.运营D.摄像师

6.直播脚本的作用不包括（）

A.指导直播流程B.明确人员分工C.决定直播效果D.规划时间安排

7.直播预热的有效方式不包括（）

A.发布短视频预告B.社群通知C.线下宣传D.不做任何准备

8.直播数据分析中，最重要的指标是（）

A.点赞数B.评论数C.观看人数D.转化率

9.直播中的产品演示环节，重点是（）

A.展示产品外观B.介绍产品功能C.强调价格优势D.提及品牌历史

10.直播结束后的复盘工作，主要是为了（）

A.总结经验教训B.计算收益C.整理设备D.休息放松

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，少选、多选、错选均不得分）

1.网络直播策划的前期调研内容包括（）

A.市场需求分析B.竞争对手分析C.目标受众分析D.平台规则研究

2.直播场景布置需要考虑的因素有（）

A.产品特点B.直播主题C.观众喜好D.成本预算

3.直播过程中的互动形式可以有（）

A.弹幕互动B.抽奖活动C.问答环节D.邀请嘉宾

4.提升直播转化率的方法有（）

A.突出产品优势B.提供优惠福利C.优化直播话术D.增加直播时长

5.直播策划方案应包含的内容有（）

A.直播目标设定B.直播流程安排C.团队成员分工D.风险应对措施

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，并在括号内打“√”或“×”）

1.网络直播策划只需要考虑直播当天的安排，不需要提前规划。（）

2.直播产品越多越好，这样能满足更多观众的需求。（）

3.主播的形象和口才对直播效果起着决定性作用。（）

4.直播预热时间越长越好，能让更多人知道直播。（）

5.直播数据分析对优化后续直播没有太大帮助。（）

6.直播场景布置越复杂越好，能吸引观众注意力。（）

7.直播过程中不需要根据实际情况调整流程。（）

8.选择直播平台时，流量大的平台就一定适合。（）

9.直播脚本一旦确定，就不能再修改。（）

10.提升直播转化率主要靠运气，不需要做特别的努力。（）

四、简答题（总共3题，每题15分，请简要回答下列问题）

1.简述网络直播策划中确定直播主题的步骤和要点。

2.直播团队成员一般有哪些？各自的职责是什么？

3.如何进行直播产品的选择和组合？

五、案例分析题（总共1题，25分，请阅读以下案例，然后回答问题）

某品牌计划进行一场网络直播销售新款服装。直播策划团队进行了如下策划：确定直播主题为“时尚新风尚，新款服装抢先看”；选择在某热门电商平台直播；直播流程包括开场介绍、模特展示服装、主播讲解搭配和特点、互动环节、优惠促销介绍、结尾引导关注店铺。直播前通过发布短视频、社群通知等方式进行预热。直播过程中，主播表现活跃，但观众互动较少，转化率也不理想。

问题：

1.请分析该直播策划中可能存在的问题。

2.针对存在的问题，提出改进建议。

答案：

一、单项选择题答案

1.B2.B3.C4.C5.B6.C7.D8.D9.B10