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2021广告法培训课件

课程导航培训课程目录01广告法概述与立法背景了解法律框架与修订重点02广告内容准则掌握内容合规核心要求03广告行为规范规范发布与代言行为04监督管理与执法认识监管体系与流程05法律责任与案例分析学习典型案例与教训广告合规实务与操作指南

第一章广告法概述与立法背景深入理解《广告法》的立法精神、适用范围及核心原则,为企业广告活动提供法律指引

立法目的广告法的立法目的保护消费者权益规范广告活动,防止虚假宣传和误导性信息,切实维护消费者的知情权、选择权和公平交易权,构建安全放心的消费环境促进行业健康发展建立公平竞争的市场秩序,推动广告业规范化、专业化发展,维护社会主义市场经济的健康运行,促进广告产业可持续发展2021年修订重点强化网络广告监管,明确平台责任;加强对未成年人保护;完善代言人责任制度;增强执法效力,提高违法成本,适应新经济形态《广告法》作为规范广告市场的基本法律,在保护消费者、促进公平竞争、维护社会公共利益方面发挥着至关重要的作用。2021年的修订更加注重应对互联网广告的新挑战。

广告法适用范围与主体适用范围地域范围:中华人民共和国境内对象范围:商品经营者或服务提供者通过一定媒介和形式直接或间接介绍商品或服务的商业广告活动媒介形式:传统媒体、互联网、户外广告、印刷品等各类广告载体1广告主委托设计、制作、发布广告的自然人、法人或其他组织,对广告内容真实性负首要责任2广告经营者接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或其他组织3广告发布者为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的媒介平台4广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织各主体在广告活动中承担不同法律义务,需明确责任边界,建立协同合规机制

法律护航,合规为先广告法是维护市场秩序的重要法律武器,也是企业合规经营的行动指南。只有严格遵守法律规定,才能赢得消费者信任,实现可持续发展。

第二章广告内容准则广告内容是法律监管的核心领域,必须确保真实、合法、符合社会主义精神文明建设要求

内容规范广告内容必须真实合法真实性原则广告内容不得含有虚假或引人误解的信息,不得欺骗、误导消费者。所有关于商品性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、售后服务等信息必须真实、准确、完整。合法性要求广告内容应当符合法律、行政法规规定,不得违反社会公序良俗。明确商品或服务的主要特征时,应当清楚、明白,避免使用模糊、夸大或容易产生歧义的表述方式。禁止性规定严禁使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象;禁止使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语;不得使用或变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽等国家象征误导消费者。

广告内容禁止性规定详解不良内容禁止禁止含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容禁止含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容禁止妨碍社会安定、损害社会公共利益的内容禁止妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的内容特殊群体保护不得损害未成年人和残疾人的身心健康针对未成年人的广告不得含有劝诱其要求家长购买的内容不得利用未成年人缺乏判断力进行诱导性营销保护残疾人人格尊严,不得有歧视性表述特殊商品广告限制药品与医疗器械:不得含有表示功效、安全性的断言或保证,不得说明治愈率或有效率烟草广告:禁止在大众传播媒介或公共场所发布烟草广告酒类广告:不得诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒保健食品:不得涉及疾病预防、治疗功能

教育培训教育培训广告特别规定教育培训领域禁止性行为效果承诺类禁止对升学、通过考试、获得学位学历或合格证书,或对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺虚假宣传类禁止明示或暗示有相关考试机构或其工作人员、考试命题人员参与教育、培训,不得虚构师资力量或教学成果利用学员形象不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或形象作推荐、证明典型案例:某知名培训机构宣称保过班、不过退费,并虚假宣传与考试机构合作,被市场监管部门处以50万元罚款并责令停止发布违法广告

禁止虚假广告虚假广告不仅损害消费者权益,破坏市场公平竞争,更会严重影响企业信誉和品牌形象。守法经营,诚信为本,是每个市场主体的基本责任。

第三章广告行为规范规范广告发布行为,明确各方责任,确保广告活动依法进行,维护良好市场秩序

广告发布的基本要求可识别性要求广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明广告,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。禁止新闻化包装严禁以新闻报道、专题栏目、特别报道等形式变相发布广告,误导消费者。软文广告、原生广告等新型广告形式必须明确标注广告或推广字样,确保消费者能够清楚识别其商业性质。广播电视广告规范广播电台、电视