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基于粉丝经济模型的IP衍生消费品价值共创机制探析

目录

文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

粉丝经济理论基础与知识产权延伸商品相关概念阐释．．．．．．．．．11

2.1粉丝经济的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2知识产权衍生品的相关定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3粉丝经济与知识产权延伸商品的关联性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

基于粉丝经济的知识产权延伸商品价值共创模式构建．．．．．．．．．16

3.1价值共创理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2粉丝经济驱动下的价值共创机制设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3知识产权所有者、粉丝及相关利益方的角色与责任．．．．．．．．．．21

粉丝经济模式下知识产权延伸商品价值共创实践案例分析．．．．．24

4.1案例选择与选取标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.4案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

粉丝经济模式下知识产权延伸商品价值共创的挑战与应对策略．36

5.1价值共创过程中的风险与制约．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2促进价值共创的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.1主要研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.2研究局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.3未来研究方向与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.4政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.文档简述

1.1研究背景与意义

随着数字经济时代的到来，粉丝经济作为一种新兴的经济模式逐渐兴起，其核心在于依托粉丝对特定IP（知识产权）的忠诚度和消费意愿，通过IP衍生消费品的迭代和推广，实现商业价值最大化。近年来，影视、动漫、游戏、文学作品等领域的IP衍生消费品市场呈现出爆发式增长。例如，某头部影视剧的衍生品销售额在播出后一年内超过10亿元，某知名动漫角色的周边产品年销售额突破5亿美元。这些数据充分表明，IP衍生消费品不仅是粉丝情感表达的重要载体，更是文化产业的新的增长点。然而当前我国IP衍生消费品市场尚处于初级阶段，存在产业协同性不足、消费者参与度不高、价值共创机制不完善等问题，这些问题制约了IP衍生消费品的市场潜力进一步释放。

如【表】所示，2022年中国IP衍生消费品市场规模达到约850亿元人民币，预计2025年将突破1300亿元，市场规模扩张的背后隐藏着丰富的商业机会。然而这种增长在很大程度上依赖于单一生产端的驱动，而粉丝作为IP价值的重要贡献者，其参与机制尚未得到充分挖掘。因此探索基于粉丝经济模型的IP衍生消费品价值共创机制，对于激发市场活力、提升IP商业价值具有重要意义。

?研究意义

本研究旨在通过分析粉丝经济模型与IP衍生消费品价值共创机制的内在联系，为文化产业发展提供理论支持，具体意义体现在以下几个方面：

理论意义：丰富粉丝经济与IP产业交叉领域的理论体系。现有文献对粉丝经济的研究多集中于虚拟社群、消费行为等方面，而对IP衍生