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全国4月高等教育自学考试

市场营销筹划试题

課程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1．市场调研筹划属于市场营销筹划中的()

A．基础筹划 B．运营筹划

C．发展筹划 D．战略筹划

2．公司并购若干个下游公司，控制分派系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于()P44

A．后向一体化 B．前向一体化

C．水平一体化 D．并购一体化

3．某公司对A产品市场按照其使用情况进行市场细分，则该公司使用的细分变量“使用情况”属于()

A．地理变数 B．人口变数

C．心理变数 D．行为变数

4．公司以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于()

A．迅速撇取策略 B．迟缓撇取策略

C．迅速渗透策略 D．迟缓渗透策略

5．人们接受广告有一个过程，一方面结识广告，进而相信广告的内容，最终促使用户购置产品，从而达成广告的效果，这是指广告效果的()P399

A．时间推移性 B．积累效果性

C．间接效果性 D．长久有效性

6．奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其余未做标记的同类产品价格要高出许多，这种差价策略是()P254

A．质量差价策略 B．用途差价策略

C．时间差价策略 D．地理差价策略

7．公司在规定的时间内，允许国外公司使用自已的工业产权，包含专利、商标等，以换取特许或者其它形式的支付，而公司自身并不投入资金的一个国际市场进入方式属于()P560

A．许可贸易 B．特许经营

C．管理协议 D．协议生产

8．按照品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下，其相应的品牌市场体现为()

A．品牌忠诚 B．品牌偏好

C．品牌接受 D．品牌知晓

9．经营的范围狭窄，仅经营一类或少数几类产品，但产品的规格、型号齐全的零售商类型是()

A．折扣商店 B．特许经营组织

C．连锁商店 D．专卖店

10．据记录，A产品的家庭普及率已经超过了90％。某调研公司据此推断A产品已经处在产品生命周期的衰退期。则该调研公司采取的产品生命周期判断方法是()P200

A．曲线判断方法 B．类比判断方法

C．经验判断方法 D．比率增加判断方法

11．为了打击竞争者并迫使其退出市场，将产品价格定得很低，甚至影响到公司的自身利益，公司采取的这种价格策略是()

A．价格欺诈 B．掠夺价格

C．歧视价格 D．垄断价格

12．消费者购置汽车的行为属于()

A．多样性的购置行为 B．习惯性的购置行为

C．降低失调感的购置行为 D．复杂的购置行为

13．对于处在成长久阶段的产品，公司市场策略的重点要突出的是()P202

A．短 B．改

C．换 D．快

14．当代公司的正常运作离不开银行的支持，从公司的角度来看，银行应该属于其营销公众中的()P435

A．生存性公众 B．功效性公众

C．同业性公众 D．扩散性公众

15．某商家规定购置人员每次购置100件以上按基本价的95％收款，购置300件以上按基本价的90％收款。这种价格折扣策略属于()P251

A．职能折扣 B．季节折扣

C．累计数量折扣 D．非累计数量折扣

16．A公司在一报纸上刊登广告。已知该版报纸广告的支出为10000元，该报纸的发行量为1000000份，据记录，报纸的阅读者中，有50％的人会阅读广告，则该广告的千人成本为()

A．10元 B．20元

C．50元 D．100元

17．公司在一段时间内集中公司的力量，采取一个或少数几种营销组合策略，专攻一个或几种细分市场的目标市场策略属于()

A．无差异市场策略 B．差异性市场策略

C．密集性市场策略 D．选择性市场策略

18．某公司将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于()P248

A．通行价格定价法 B．竞争价格定价法

C．了解定价法 D．需求导向定价法

19．公司经过开发其余公司已经开发而本公司还未生产的新产品策略是()

A．产品发展策略 B．市场渗透策略

C．多角化经营策略 D．产品革新策略

20．公司的各种产品或产品线分别采取不一样的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品辨别开，这种品牌策略属于()

A．统一品牌策略 B．个别品牌策略

C．分类品牌策略 D．公司名称加个别品牌策略

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、