QuestMobile 2025年剧综影市场盘点：短剧搅动长、短视频平台竞合模式，会员模式倒逼平台内容精品化.docx

QuestMobile数据显示，随着短剧持续成长，内容消费加速迭代的态势迅猛，截止到2025年12月，短剧的月人均时长已经超过了综合资讯、长视频、在线阅读等赛道；同时，短视频平台和长视频平台纷纷抢滩短剧赛道，形成了新的合纵连横的格局。

一、视频行业竞争迭代，内容机遇与营收挑战并存

1、长视频APP端增长放缓，OTT使用时长凸显

1.1用户内容消费选择多元，用户对视频内容的消费正演变为“短视频+短剧”与“长视频(剧集、综艺、电影)”的直接竞争格局

1.2短剧从新兴细分赛道，成长为不容忽视的独立内容消费大类，直接争夺用户时长

1.3在长视频整体承压下，头部内容仍能有效带动用户活跃，留存用户