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2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、中国广告学中，市场调查的主要目的是什么？

A.提高广告投放成本

B.挖掘消费者潜在需求

C.减少广告制作周期

D.增加竞争对手市场份额

2、在广告效果评估中，广告recallrate（广告回忆率）主要衡量什么指标？

A.观众对广告内容的理解深度

B.观众对广告品牌的长期记忆

C.观众在观看广告后的即时记忆

D.观众对广告传播渠道的偏好

3、以下哪项属于定量广告调查方法？

A.消费者焦点小组讨论

B.销售数据统计分析

C.消费者日记记录法

D.广告创意投票测试

4、广告预测模型中，时间序列分析最适用于哪种场景？

A.突发政策变化对市场的影响

B.新产品上市后的销售趋势预测

C.消费者对广告文案的情感倾向分析

D.广告时段选择与时段竞标策略

5、市场细分中的地理变量通常包括哪些维度？

A.年龄、收入、职业

B.气候条件、城市规模、地形特征

C.教育水平、消费习惯、价值观

D.家庭生命周期阶段、婚姻状况、宗教信仰

6、广告测试中，A/Btest的核心目的是什么？

A.提高广告制作成本

B.比较不同广告版本的传播效果差异

C.确定最佳投放时段

D.减少广告投放数量

7、消费者对广告的心理抗拒可能由以下哪项引发？

A.广告信息与个人价值观一致

B.广告内容涉及隐私问题

C.广告频率过高导致疲劳

D.广告创意过于复杂难懂

8、广告预算分配中，市场份额比例法的理论依据是？

A.广告效果与预算投入呈线性关系

B.市场份额与广告投入呈正相关

C.竞争对手的广告预算决定自身分配

D.广告创意质量影响预算分配比例

9、在广告调查中，德尔菲法的特点是？

A.依赖专家经验且无需数据验证

B.通过多轮匿名咨询达成共识

C.直接收集消费者行为数据

D.仅适用于短期市场预测

10、广告效果评估中，品牌知名度与品牌忠诚度的关系是？

A.品牌知名度必然导致忠诚度提升

B.品牌忠诚度需通过知名度积累实现

C.两者互不影响且独立测量

D.品牌知名度可直接替代忠诚度指标

11、市场调查方法中，最适合用于获取消费者深层需求的是？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.实验法

D.访谈法

12、广告策略中的AIDA模型核心阶段不包括？

A.注意

B.兴趣

C.理性

D.行动

13、时间序列预测模型主要适用于？

A.因果关系分析

B.消费者行为预测

C.长期趋势预测

D.短期市场波动

14、消费者行为分析的基础理论是？

A.需求层次理论

B.爱因斯坦相对论

C.行为主义学习理论

D.马斯洛需求层次

15、广告法中禁止使用绝对化用语的是？

A.质量保证期

B.“最便宜”

C.“最佳”

D.“权威认证”

16、数据预测中，回归分析适用于？

A.时间序列预测

B.多变量关系分析

C.纵向对比

D.短期波动预测

17、市场调查样本选择的关键原则是？

A.代表性

B.随机性

C.易接触性

D.低成本

18、广告策略中的SIVA模型对应？

A.注意

B.兴趣

C.价值

D.互动

19、消费者决策过程不包括？

A.识别需求

B.评估方案

C.计划购买

D.持续使用

20、广告效果评估中，定量分析主要使用？

A.深度访谈

B.广告点击率

C.焦点小组反馈

D.消费者满意度调查

21、中国广告学中，消费者行为分析的核心工具不包括以下哪项？

A.消费者画像建模

B.情感需求调研

C.社交媒体舆情监测

D.产品生命周期追踪

22、市场调查中，定性研究方法最适用于以下哪种场景？

A.新产品定价策略制定

B.竞争对手市场份额分析

C.用户偏好趋势预测

D.消费者满意度深度访谈

23、广告效果预测模型中，最依赖历史数据的算法是？

A.随机森林

B.时间序列分析

C.神经网络

D.A/B测试

24、市场调查问卷设计中，哪种问题类型最易引发歧义？

A.多选题

B.量表题

C.开放题

D.是非题

25、中国广告学中，传统4P理论的核心升级方向是？

A.增加用户参与度

B.强化产品功能

C.突出渠道整合

D.引入数据驱动优化

26、市场调查中，抽样误差最大的方法是？

A.分层抽样

B.系统抽样

C.简单随机抽样

D.配额抽样

27、广告学中，以下哪项属于效果评估的短期指标？

A.品牌认知度

B.用户复购率

C.广告曝光频次

D.市场份额变化

28、市场预测中，需结合定性与定量分析的场景是？

A.宏观经济趋势预判

B.消费者偏好变化

C.新