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中国石油大学（北京）现代远程教育毕业设计（论文）

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耐克公司在中国市场的品牌文化推广策略浅析

摘要

随着人们生活水平的不断提高，自然也对生活的品质要求也越来越高。比如当前人们的娱乐休闲最重要的手段是运动。而耐克，这个具有国际知名度的运动品牌之一，在中国的市场中可谓是取得了很大的成功，也是非常深受中国运动者的喜爱。那对于耐克品牌的营销策略也可以堪称是品牌营销的教科书。那么本文了以耐克公司为例，对此进行展开分析耐克这个品牌在中国推广中取得成功的原因，并进一步阐述一个企业的文化与企业发展的重要性。

关键词：企业文化；耐克；品牌

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