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网络红人经济现象对青年群体消费行为的影响分析

摘要

随着社交媒体平台的快速发展，网络红人经济已成为我国数字经济的重要组成部分。本文通过文献研究与案例分析相结合的方法，系统探讨了网络红人经济现象对青年群体消费行为的多维影响。研究发现，网络红人通过内容创作、人设打造和社群运营，深刻改变了青年消费者的决策路径、价值认知与消费模式，既促进了消费升级和市场活力，也带来了非理性消费、价值异化等问题。本文从传播学、社会学和经济学交叉视角，构建了”影响机制-行为表征-调控策略”的分析框架，并提出加强平台治理、提升媒介素养、完善监管体系等对策建议，旨在引导网络红人经济健康有序发展，促进青年群体形成理性成熟的消费