顺应论视角下国产服装品牌名称英译的策略与实践探究.docx

顺应论视角下国产服装品牌名称英译的策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化的时代背景下，中国服装产业凭借强大的生产制造能力和丰富的产品种类，在国际市场中占据了重要地位。近年来，中国服装出口额持续增长，据中国海关统计数据显示，2023年中国服装出口额达到了[X]亿美元，同比增长[X]%，众多国产服装品牌如李宁、波司登、Shein等，开始积极拓展国际市场，寻求更广阔的发展空间。品牌名称作为品牌的核心标识，是消费者对品牌的第一认知点，在国际市场中，一个恰当的英文译名能够帮助品牌跨越语言和文化障碍，准确传达品牌理念和价值，吸引目标消费者的关注，进而提升品牌的国际竞争力。