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2025年学历类自考广告学（二）-心理学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、消费者决策过程的本质特征是？

A.完全理性

B.非理性

C.有限理性

D.随机选择

2、广告记忆效果最显著的条件是？

A.信息重复性

B.信息冗余性

C.信息的新颖性

D.信息情感性

3、广告情感诉求对消费者行为的作用主要体现为？

A.提高购买效率

B.促进深度记忆

C.增强价格接受度

D.缩短决策周期

4、消费者对广告的复合型态度包含哪些要素？

A.单纯认知评价

B.认知与情感双重维度

C.单纯情感反应

D.消费者群体差异

5、广告创意设计中最重要的视觉要素是？

A.字体大小

B.色彩对比度

C.图像分辨率

D.布局对称性

6、消费者决策中常用的启发式策略是？

A.系统搜索

B.经验启发式

C.权威启发式

D.风险规避式

7、广告效果评估的长期指标不包括？

A.销售额增长

B.品牌认知度

C.消费者满意度

D.广告点击量

8、消费者对广告信任的核心基础是？

A.广告时长

B.信息可信度

C.播放频率

D.制作成本

9、广告文案的韵律节奏最常采用？

A.对仗句式

B.排比句式

C.设问句式

D.疑问句式

10、品牌认知形成的核心机制是？

A.单次广告曝光

B.多次重复曝光

C.消费者自发传播

D.网红代言效应

11、广告心理学中，消费者对广告的记忆效果通常呈现短暂性，这主要与以下哪种记忆系统相关？

A.长期记忆

B.短期记忆

C.工作记忆

D.情感记忆

12、消费者在广告决策过程中，最关键的阶段是？

A.信息收集

B.评估信息

C.比较选择

D.购买行为

13、广告中幽默手法的主要心理功能是？

A.降低广告认知难度

B.提高信息传递效率

C.增强品牌亲和力

D.延长广告播放时长

14、广告信任度最关键的构成要素是？

A.视觉冲击力

B.品牌历史

C.消费者评价

D.促销力度

15、广告重复次数与记忆效果的关系符合？

A.次数越多越好

B.7±2次最佳

C.首次接触效果最佳

D.每周重复1次

16、红色在广告中的心理暗示作用通常是？

A.安抚情绪

B.增强活力

C.引发食欲

D.降低焦虑

17、消费者购买决策的动机类型中，哪类属于本能驱动？

A.认知需求

B.情感需求

C.本能需求

D.社会需求

18、广告标语重复的心理学目的是？

A.提升视觉吸引力

B.强化品牌认知

C.降低制作成本

D.延长广告时长

19、广告记忆曲线理论由哪位心理学家提出？

A.弗洛伊德

B.艾宾浩斯

C.行为主义学派

D.认知心理学派

20、广告认知阶段中，消费者首先需要完成的是？

A.注意

B.记忆

C.评估

D.行动

21、广告心理学中，长期记忆的形成通常需要通过什么方式强化？

A.短期记忆的重复

B.间隔重复

C.突发刺激

D.情绪唤醒

22、根据艾宾浩斯遗忘曲线理论，最有效的记忆巩固方法是？

A.次日复习

B.每周复习

C.间隔3个月复习

D.考前突击

23、消费者态度形成过程中，起主导作用的是？

A.社会舆论

B.价值观

C.广告宣传

D.亲友建议

24、归因理论中的“基本归因误差”主要指？

A.过度归因于环境因素

B.忽视情境对行为的影响

C.强调个体努力程度

D.认为失败是偶然事件

25、广告通过哪种情绪机制增强消费者记忆？

A.恐惧

B.兴趣

C.情感共鸣

D.焦虑

26、马斯洛需求层次理论中，广告常激发的底层需求是？

A.尊重需求

B.生理需求

C.自我实现

D.社交需求

27、从众心理在广告中的应用主要体现为？

A.独创设计

B.模仿竞品

C.消费者模仿周围群体

D.社交媒体跟风

28、广告创意设计中，故事性元素的核心作用是？

A.降低认知负荷

B.增强信息冗余

C.引发共情

D.提升视觉冲击

29、评估广告效果时，最直接的指标是？

A.品牌知名度

B.销售额增长

C.用户停留时长

D.竞品对比度

30、消费者决策过程中，信息搜索阶段的主要目的是？

A.评估风险

B.识别需求

C.比较方案

D.确认偏好

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告心理学中，增强消费者记忆的主要策略包括（）

A.高频次重复广告信息

B.使用抽象视觉符号

C.结合多感官刺激

D.强调产品价格优势

32、根据认知失调理论，消费者在广告中产生认知冲突时，可能通过以下哪种方式缓解？（）

A.消极评价广告内容

B.增加广告接触频率

C.