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破局与革新：网络时代出版社图书营销的电子商务策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，人类社会已全面步入网络时代。网络的普及和数字化技术的广泛应用，深刻地改变了人们的生活方式、消费习惯以及信息获取途径。在这一背景下，电子商务作为一种新兴的商业运营模式，迅速崛起并在全球范围内得到了广泛应用。电子商务以其便捷性、高效性、开放性和全球性等优势，打破了传统商业活动的时间和空间限制，极大地改变了市场竞争格局和企业运营模式，成为推动经济发展的重要力量。

在图书出版行业，电子商务的发展同样带来了深刻的变革。传统的图书营销模式主要依赖实体书店和发行渠道，存在着信息传播慢、销售范围有