联通品牌传播面试题集.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年联通品牌传播面试题集

一、单选题（共5题，每题2分）

题目：

1.中国联通在5G品牌传播中，最核心的差异化卖点是什么？

A.网络覆盖广

B.宽带价格低

C.技术领先性

D.资费套餐灵活

2.针对年轻用户群体，联通品牌传播应更侧重哪种沟通方式？

A.传统电视广告

B.社交媒体互动

C.线下门店推广

D.行业会议赞助

3.在品牌传播中，以下哪项不属于联通的核心价值观？

A.创新

B.协作

C.效率

D.分享

4.联通在三四线城市推广5G业务时，应优先考虑哪种传播策略？

A.高端科技营销

B.本地化社区活动

C.大型户外广告

D.KOL直播带货

5.品牌传播效果评估中，哪项指标最能体现用户忠诚度？

A.广告曝光量

B.用户复购率

C.社交媒体点赞数

D.媒体报道数量

答案与解析：

1.C（5G技术领先性是联通的核心优势，区别于其他运营商。）

2.B（年轻用户更活跃于社交媒体，适合互动式传播。）

3.D（联通强调“合作共赢”，分享非核心价值。）

4.B（三四线城市用户对本地化内容接受度高。）

5.B（复购率直接反映用户对品牌的认可。）

二、多选题（共5题，每题3分）

题目：

1.联通品牌传播中，可以借助哪些渠道提升品牌影响力？

A.体育赛事赞助

B.科教类节目合作

C.线上短视频平台

D.国际电影节合作

2.针对家庭用户，联通可以围绕哪些场景进行品牌故事营销？

A.家庭娱乐

B.智能家居

C.远程办公

D.亲子教育

3.联通在品牌传播中需要关注的竞争对手有哪些？

A.中国移动

B.中国电信

C.华为

D.腾讯

4.提升品牌美誉度的有效方法包括哪些？

A.用户口碑营销

B.企业社会责任活动

C.产品质量提升

D.媒体公关危机处理

5.跨界合作在品牌传播中的作用有哪些？

A.拓展用户群体

B.提升品牌形象

C.降低营销成本

D.增强行业竞争力

答案与解析：

1.A、B、C（体育赛事、科教节目、短视频平台能精准触达目标用户。）

2.A、B、D（家庭场景与联通业务关联度高，故事营销更易引发共鸣。）

3.A、B（中国移动和电信是直接竞争者，华为和腾讯为间接竞争者。）

4.A、B、C（口碑、公益、质量是提升美誉度的关键。）

5.A、B、C（跨界合作能有效实现资源互补。）

三、简答题（共5题，每题4分）

题目：

1.简述联通品牌传播的核心目标是什么？

2.如何利用本地化传播策略提升三四线城市用户好感度？

3.联通在5G品牌传播中面临的主要挑战有哪些？

4.解释“品牌资产”对联通的意义，并举例说明如何提升品牌资产。

5.针对年轻用户，联通可以推出哪些创新营销活动？

答案与解析：

1.核心目标：提升品牌知名度、强化用户忠诚度、推动业务增长、塑造差异化形象。

2.本地化策略：结合本地文化开展社区活动、与本地KOL合作、推出符合当地需求的优惠套餐，增强用户归属感。

3.挑战：技术门槛高、用户认知不足、资费敏感、竞争激烈。

4.品牌资产：是联通无形的价值总和（如品牌知名度、用户信任度等），可提升市场竞争力。例如，通过公益项目（如“联通希望小学”）积累社会好感度。

5.创新活动：举办电竞联赛、推出联名潮玩、开展AR互动体验等。

四、案例分析题（共2题，每题10分）

题目：

1.案例：中国联通曾与某知名汽车品牌推出“车联网5G”合作，但用户反响平平。分析原因并提出改进方案。

2.案例：联通某省分公司在疫情期间开展“暖心服务”公益传播，取得了良好反响。请评价该案例的成功点并说明如何复制推广。

答案与解析：

1.原因分析：

-用户对车联网认知不足；

-价格门槛高；

-营销方式单一。

改进方案：

-降低套餐门槛；

-通过短视频、直播展示5G车联网应用场景；

-与汽车经销商合作推广。

2.成功点：

-紧扣社会热点；

-用户情感共鸣强；

-多渠道传播（如短视频、微博话题）。

复制推广：

-聚焦其他社会痛点（如乡村振兴）；

-邀请用户参与，增强互动性；

-与地方媒体合作扩大影响力。

五、开放题（共1题，15分）

题目：

结合当前行业趋势（如AI、元宇宙），提出联通品牌传播的3个创新方向，并说明具体实施路径。

答案与解析：

1.AI+品牌传播：

-方向：开发AI客服，提供个性化服务；

-实施：与科技公司合作，测试AI语音助手应用。

2.元宇宙场景营销：

-方向：打造虚拟营业厅，提供沉浸式体验；

-实施：与VR/AR技术公司合作，试点虚拟品牌活动。

3.跨界电竞生态：

-方向：赞助电竞赛事，绑定年轻用户；

-实施：联合游