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研究报告

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2026年中国互联网广告行业市场深度调研报告

一、市场概况

1.市场规模及增长趋势

(1)2026年，中国互联网广告市场规模预计将达到约5000亿元人民币，较2025年增长约15%。这一增长主要得益于移动互联网的普及和用户消费习惯的转变。随着5G技术的推广，网络速度的提升为广告投放提供了更广阔的空间。例如，短视频平台在广告收入中的占比逐年上升，2026年预计将超过30%，成为互联网广告市场的重要增长点。

(2)从细分领域来看，移动端广告市场规模持续扩大，预计2026年将超过4000亿元人民币，占据整体市场的80%以上。其中，游戏、电商和社交平台是移动端广告市场的主要推动力。以电商为例，随着直播带货的兴起，电商平台在广告投放上的投入大幅增加，2026年电商广告市场规模预计将超过1000亿元人民币。此外，随着短视频平台的崛起，短视频广告市场也呈现出快速增长态势，预计2026年将达到500亿元人民币。

(3)在广告形式方面，信息流广告、视频广告和原生广告成为市场主流。信息流广告以其高度契合用户阅读习惯的特点，在2026年预计将占据整体市场的50%以上。视频广告则凭借其较高的用户关注度，预计市场份额将达到30%。原生广告以其与内容高度融合的特性，市场份额预计将达到20%。以抖音为例，其原生广告形式在2026年预计将为平台带来超过200亿元人民币的广告收入，成为其重要的收入来源之一。

2.市场增长动力

(1)移动互联网的快速发展是推动中国互联网广告市场增长的主要动力。随着智能手机的普及和4G/5G网络的广泛覆盖，用户在线时间显著增加，广告投放平台和方式也随之丰富。尤其是在疫情期间，线上消费需求激增，电商、游戏等行业广告投放力度加大，进一步推动了市场增长。

(2)数字化转型的推进也为互联网广告市场注入了强劲动力。众多传统企业纷纷加大数字化投入，通过线上渠道进行品牌宣传和产品推广，推动了广告市场需求的持续增长。同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准，提升了广告效果，吸引了更多广告主投入广告市场。

(3)用户消费习惯的变化也是市场增长的重要驱动力。随着消费者对个性化、定制化服务的需求日益增长，互联网广告市场不断涌现出新的广告形式和内容，如短视频、直播等，满足了用户多样化的需求。此外，社交电商、知识付费等新兴业态的兴起，也为广告市场提供了新的增长点。

3.行业竞争格局

(1)2026年，中国互联网广告行业竞争格局呈现出多元化、头部效应明显的特点。一方面，市场集中度不断提升，以bat（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的互联网巨头在广告市场占据主导地位，其广告收入占比超过50%。另一方面，随着行业细分领域的不断拓展，如短视频、直播、社交电商等，涌现出一批新兴广告平台，如字节跳动、快手等，它们凭借独特的运营模式和用户群体，迅速在市场上占据一席之地。

(2)在广告形式方面，传统广告形式如横幅广告、弹窗广告等市场份额逐渐萎缩，而信息流广告、原生广告、短视频广告等新兴广告形式逐渐成为市场主流。其中，信息流广告以其高度契合用户阅读习惯的特点，市场份额逐年上升，预计2026年将超过50%。原生广告则凭借其与内容高度融合的特性，市场份额也在持续增长。此外，短视频广告凭借其传播速度快、用户参与度高，预计2026年市场份额将达到30%。

(3)在竞争策略方面，互联网广告企业纷纷加大技术创新和内容投入，以提升广告效果和用户体验。一方面，通过大数据、人工智能等技术手段，实现广告投放的精准化、个性化；另一方面，加强内容建设，提升广告内容的质量和创意水平。例如，字节跳动旗下的抖音平台，通过算法推荐和内容创新，吸引了大量用户，成为广告市场的重要竞争者。同时，互联网广告企业也在积极拓展海外市场，寻求新的增长点。如阿里巴巴、腾讯等企业通过投资海外广告平台，布局全球广告市场。

二、主要参与者分析

1.行业领先企业分析

(1)百度作为中国互联网广告行业的领军企业，凭借其搜索引擎的强大流量优势，在广告市场占据重要地位。百度广告业务涵盖了搜索广告、信息流广告等多种形式，其中搜索广告占据主要市场份额。百度通过不断优化广告投放算法，提升广告精准度，吸引了众多广告主。同时，百度在人工智能领域的研发投入，为其广告业务提供了强大的技术支持，使其在竞争激烈的市场中保持领先地位。

(2)阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫等电商平台，依托庞大的用户群体和丰富的商品资源，成为互联网广告市场的重要参与者。阿里巴巴通过精准的电商广告投放，实现了广告效果与用户体验的平衡。此外，阿里巴巴还积极拓展其他广告领域，如短视频广告、原生广告等，通过多元化发展，进一步提升其在广告市场的竞争力。阿里巴巴的广告业务收入在集团整体收入中占据重要比