知行数据观察：婴幼儿辅食品类.pptxVIP

知行数据观察;;

行业宏观市场调研;

婴幼儿辅食，也称为换乳期食品或离乳食品，是指在婴幼儿6月龄至3岁期间，为了满足其营养需求和适应能力的发展，逐步添加的、除母乳和配方奶以外的其他各种性状的食物。;

2019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E

2019-2029年中国婴幼儿辅食市场规模

市场规模（亿）

10007737817.5

600365.3407.7470.6501530.5559.1

200

2019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E;

20192020202120232025;100%

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20%

0%;

线上行业趋势总览;

截至2025年9月，淘宝、抖音双平台销售额达22亿，抖音增长势头强劲，同比增长56%，25年YTD销售额11.2亿反超淘系。淘宝近两年则呈现份额收缩、增长乏力的态势，25年销售情况较24年基本持平无增长。两大平台婴幼儿辅食产品均价均持续下降，抖音以更低价格策略推动规模扩张。;

160%

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-0.50亿0.00亿0.50亿1.00亿1.50亿2.00亿2.50亿3.00亿3.50亿4.00亿4.50亿5.00亿;

三级品类;

排名;

排名;;

头部品牌抖音拆解;

品牌分析————宝宝馋了;

品牌定位：专业婴幼儿零辅食领导品牌

Slogan：懂营养更懂宝宝

品牌使命：创领中国科学喂??新可能

品牌愿景：更尊重消费者感受的世界级食品公司

品牌主打产品：淡干虾皮、坚果酥、鲜虾片、冲冲粥面、婴标酸奶;

202501;

宝宝馋了在婴幼儿辅食领域早期以“米粉/米糊/汤粥”、“果肉/果泥/混合泥”等基础辅食类为主，占比合计超60%；24年Q4季度开始，“调料”、“肉松/鱼松”、“磨牙棒/饼干”等细分品类占比逐步提升，基础辅食类占比相对下降，品类结构开始多元化。果肉/果泥/混