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短视频广告传播效果与用户接受度关联性分析

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1关键概念定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

短视频广告传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1传播效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2短视频广告传播效果影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

用户接受度影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.1用户接受模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2用户特征对接受度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2.1人口统计学特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.2.2心理学特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.3短视频广告特性对接受度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.3.1信息质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.3.2情感共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

短视频广告传播效果与用户接受度关联性实证分析．．．．．．．．．．．45

5.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.2数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.3数据分析方法与结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

6.2实践建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

6.3研究局限性及未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

1.内容概要

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，短视频已成为现代社会人们日常生活中不可或缺的一部分。短视频平台如抖音、快手等凭借其直观、生动的内容形式，吸引了大量用户，形成了庞大的用户群体。这些平台上的短视频广告也随之成为企业营销的重要手段。

短视频广告传播效果与用户接受度之间的关联性研究具有重要的理论和实践意义。从理论上讲，本研究有助于丰富广告传播效果的理论体系，拓展短视频广告的研究领域。通过深入分析短视频广告对用户的影响机制和接受度影响因素，可以为广告学理论提供新的视角和研究思路。

从实践角度看，本研究对于短视频广告的优化和创新具有重要的指导价值。企业可以根据研究结果了解哪些类型的短视频广告更容易被用户接受，从而调整广告策略，提高广告效果。此外对于广告监管部门而言，本研究有助于制定更加科学合理的短视频广告监管政策，保障用户的合法权益，促进短视频行业的健康发展。

此外本研究还具有一定的社会意义，通过对短视频广告传播效果与用户接受度的关联性进行分析，可以帮助公众更好地认识短视频广告的特点和影响，提升公众的信息素养和媒介批判能力。同时这也有助于增强用户对短视频广告的认知和理解，促进用户更加理性地看待各种广告信息。

本研究具有重要的理论价值和实践意义，对于推动短视频广告的发展和优化具有积极的推动作用。

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