电商直播平台消费者购买意愿研究.pdf

电商直播平台情境下关于消费者的购买意愿研究

摘要

近年来电子商务的不断发展壮大，2016年直播电商应运而生，这种直播＋电商的形式快速在各种

销售渠道开展，比起线上的平台图片，直播更加直观，真实，互动性也更强。而在2020年对传统行

业的冲击下，电商直播凭借线上平台优势持续蓬勃发展，“电商直播带货”成为最受关注的热点词

汇。据统计，电商直播行业用户规模随着行业的飞速发展，用户规模不断攀升。2019年，电商直播

用户规模达2.65亿，占网络直播用户的47.3%，并且依然呈现上涨的趋势。

本研究从电商直播现状入手，查找相关资料，结合影响消费者购买意愿的因素，