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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在广告策划的四个核心步骤中，第一步是？

A.创意设计

B.市场调研

C.媒介选择

D.预算分配

2、危机公关中“快速响应”原则的核心目的是？

A.控制舆论导向

B.减少经济损失

C.避免法律纠纷

D.提升品牌形象

3、以下哪种媒介策略适合推广高价值奢侈品？

A.社交媒体广告

B.电视购物平台

C.线下体验店

D.KOL直播带货

4、品牌形象维护的关键要素不包括？

A.一致性传播

B.消费者参与

C.短期促销活动

D.公益责任实践

5、整合营销传播（IMC）的核心目标是？

A.降低广告成本

B.统一品牌信息

C.增加曝光量

D.提高转化率

6、评估广告效果时，定量分析主要依赖？

A.消费者访谈

B.销售数据

C.眼动追踪

D.社交媒体评论

7、消费者对广告的认知阶段中，最底层的是？

A.认知

B.情感

C.行为

D.价值

8、在社交媒体广告中，哪种策略能提升用户互动率？

A.硬广投放

B.话题挑战

C.精准定向

D.短视频植入

9、广告法规定禁止使用“最”“第一”等绝对化用语，属于？

A.广告内容规范

B.媒介选择规范

C.宣传效果规范

D.法律责任条款

10、广告创意的“情感共鸣”原则适用于哪种产品？

A.日用化学品

B.家居用品

C.情感类产品

D.电子产品

11、在广告策划中，确定广告目标的主要依据是？

A.广告预算多少

B.消费者需求分析

C.媒体覆盖范围

D.创意团队偏好

12、以下哪种媒介形式最适合进行品牌形象广告？

A.电视黄金时段广告

B.社交媒体互动贴文

C.地铁站牌硬广

D.搜索引擎竞价广告

13、广告效果评估中，品牌认知度属于哪类指标？

A.定量指标

B.定性指标

C.过程指标

D.结果指标

14、某品牌因产品缺陷引发负面舆情，最优先的危机公关策略是？

A.全渠道道歉声明

B.暂停销售并召回产品

C.邀请KOL进行产品测评

D.转移话题至新品发布

15、广告法规定，医疗广告不得出现哪种表述？

A.无效退款

B.最佳疗效

C.权威认证

D.专家推荐

16、短视频广告的黄金3秒法则主要针对？

A.广告创意

B.媒体排期

C.消费者注意力

D.财务预算

17、整合营销传播（IMC）的核心原则是？

A.多渠道重复传播

B.全案预算统一分配

C.信息内容跨平台一致性

D.紧急事件快速响应

18、广告文案中痛点营销的关键是？

A.展示产品功能

B.突出用户实际困境

C.强调促销折扣

D.使用专业术语

19、户外广告的受众覆盖特点最接近？

A.精准人群定向

B.大众化覆盖

C.实时互动反馈

D.高转化率

20、广告预算分配中，媒介成本占比通常应控制？

A.低于30%

B.30%-50%

C.50%-70%

D.70%以上

21、公共关系广告策略中，长期品牌价值维护属于哪项核心要素？

A.短期销售促进

B.长期品牌价值维护

C.媒体曝光量最大化

D.消费者情感共鸣

22、广告效果评估中，受众反馈分析的关键作用是什么？

A.提升投放成本

B.精准定位传播对象

C.优化投放时段

D.增加广告预算

23、危机公关广告中，哪种策略能避免品牌形象受损？

A.强调短期收益

B.长期品牌价值维护

C.全渠道快速传播

D.降低广告预算

24、媒介选择时需优先考虑的因素是？

A.媒体费用

B.受众特征

C.传播时效性

D.媒体影响力

25、广告创意设计应遵循哪项原则？

A.追求新颖性

B.符合品牌调性

C.简化信息传递

D.增加文字比例

26、公共关系广告与商业广告的主要区别是？

A.传播渠道不同

B.目标受众不同

C.创意风格不同

D.评估方式不同

27、以下哪种媒介适合传递公益广告信息？

A.短视频平台

B.电梯广告

C.社交媒体

D.广播

28、广告学中4C理论强调的要素不包括？

A.顾客需求

B.成本控制

C.情感共鸣

D.传播效果

29、广告效果评估的定量指标不包括？

A.点击率

B.转化率

C.受众记忆度

D.广告预算

30、公共关系广告的双向沟通特征体现为？

A.单向信息输出

B.受众反馈收集

C.媒体自我宣传

D.财务数据公开

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系危机处理中，企业应优先采取的措施是？

A.隐瞒事实等待调查

B.立即公开回应并道歉

C.聘请第三方机构背书

D.延