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大数据驱动下个人保险产品精确营销策略创新与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济快速发展、社会结构不断变迁的当下，保险行业在金融体系中占据着愈发重要的地位。随着居民生活水平稳步提升，大众对风险保障与财富规划的意识显著增强，个人保险产品作为满足这些需求的关键工具，其市场规模持续扩张。然而，保险市场的繁荣也吸引了众多参与者，市场竞争愈发激烈。不仅国内保险公司数量不断增加，业务领域的竞争日益白热化，国际保险公司也纷纷涉足国内市场，凭借先进的管理经验与多样化的产品服务，加剧了市场的竞争态势。面对如此激烈的竞争，保险公司若想脱颖而出，获取更大的市场份额与经济效益，必须探寻行之有效的营销策略。