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出境游市场分析与发展需求

出境游市场近年来经历了剧烈波动，但整体呈现复苏趋势。疫情前，中国出境游市场规模庞大，2020年及2021年受国际旅行限制影响，市场近乎停滞。随着各国逐步放开政策，2023年出境游需求显著反弹，尤其是东南亚、欧洲、日本等热门目的地。根据中国旅游研究院数据，2023年中国出境游客数量达7100万人次，同比增长157%，但与2019年（1.55亿人次）相比仍有显著差距。这一复苏过程反映了消费者信心恢复、政策支持以及旅游消费升级等多重因素。

市场结构的变化值得关注。年轻群体（18-35岁）成为出境游主力，其消费特征明显：更偏好个性化体验、注重社交媒体传播、倾向于自由行和深度