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移动互联网对消费行为的影响研究

移动互联网的普及深刻重塑了消费行为模式，其影响广泛而深远。消费者借助智能终端获取信息、比较商品、完成交易，决策过程呈现即时化、个性化、社交化特征。移动支付简化了支付流程，社交电商拓展了购物渠道，大数据分析精准定位用户需求，这些变化不仅改变了消费习惯，也推动了产业结构的调整。研究显示，移动互联网使消费者更加注重体验、追求便捷，品牌忠诚度下降但复购率提升，线上线下一体化成为新趋势。企业需积极适应这些变化，优化服务体验，创新营销策略，以在