2026年基金公司数字化营销初步设计方案.docx

PAGE

PAGE1

基金公司数字化营销初步设计方案

一、项目背景与必要性

在当今金融科技浪潮席卷全球的背景下，基金行业正经历着前所未有的深刻变革。传统依赖线下渠道和纸质材料的营销模式，已难以适应投资者行为模式的快速演变。近年来，随着移动互联网的普及与智能终端的广泛渗透，投资者获取金融信息的途径发生了根本性转变。行业研究数据表明，2023年超过82%的潜在基金客户首选通过手机应用程序或社交媒体平台了解产品信息，这一比例较2018年提升了近35个百分点，充分印证了数字化渠道已成为连接基金公司与投资者的核心纽带。与此同时，年轻一代投资者群体的迅速壮大进一步加速了这一趋势，他们习惯于即时