2026年直播电商市场分析现状.docx

研究报告

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2026年直播电商市场分析现状

一、市场概述

1.市场规模与增长趋势

(1)根据《2026年直播电商市场规模及增长趋势报告》显示，2025年我国直播电商市场规模达到约15000亿元人民币，预计到2026年将突破20000亿元人民币，同比增长约33%。其中，服饰、美妆和食品是直播电商中最受欢迎的品类，占据市场总额的近60%。例如，2025年双十一期间，李佳琦直播间一款口红销售额达到3亿元人民币，刷新了直播电商单款产品销售额记录。

(2)近年来，直播电商市场规模增长迅速，得益于互联网普及和5G技术的推广，直播带货已成为众多消费者购物的首选渠道。数据