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基于五力模型剖析中国团购网站品牌竞争力构建策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域呈现出多样化的发展态势，网络团购作为其中的重要分支，自诞生以来便在我国掀起了一股热潮。2010年被称为中国的“团购元年”，以美国Groupon为模板的团购网站如雨后春笋般涌现，满座网、美团网、拉手网等纷纷上线，开启了中国团购市场的蓬勃发展阶段。这一时期，各方企业蜂拥而至，资本助力下市场迅速扩张，团购网站数量急剧增长。据相关数据显示，2010-2011年期间，中国团购网站数量多达数千家，月增长速度接近30%。

然而，市场的狂热并未持续太久，激烈的竞争使得团购