电商活动策划与执行培训教程[2].pptxVIP

第一章电商活动策划概述第二章电商活动市场分析第三章电商活动策划与执行第四章电商活动宣传推广第五章电商活动执行与管理第六章电商活动效果评估与总结

01第一章电商活动策划概述

电商活动策划的重要性市场环境分析成功案例分享缺乏策划的风险2023年中国电子商务市场规模达到13.1万亿元，年增长率18.6%。某知名品牌通过双十一活动，单日销售额突破5亿元，同比增长45%。某次失败的活动由于未进行用户调研，活动主题与目标群体需求脱节，导致参与度仅为预期的一半，ROI仅为0.3。

电商活动策划的基本流程市场调研目标设定内容策划分析竞争对手活动，了解行业趋势，确定活动目标。例如，通过调研发现某竞