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研究报告

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2026年中国互联网广告市场调查研究报告

一、市场概述

1.市场规模及增长趋势

(1)2026年中国互联网广告市场规模持续扩大，据最新数据显示，市场规模已突破6000亿元，同比增长约20%。随着移动互联网的普及和用户在线时间的增加，广告市场呈现出强劲的增长势头。其中，短视频、社交媒体、在线视频等新媒体广告形式成为推动市场增长的主要动力。

(2)在增长趋势方面，预计未来几年中国互联网广告市场仍将保持高速增长。一方面，随着5G技术的推广和应用，网络速度将进一步提升，为广告内容的丰富和创新提供更多可能性；另一方面，随着大数据、人工智能等技术的深入应用，广告投放将更加精准，从而提高广告主的投放效果。此外，新兴广告渠道如虚拟现实、增强现实等的发展也将为市场注入新的活力。

(3)然而，市场增长也面临着一些挑战。一方面，广告主对广告效果的期待不断提高，对广告投放的精准度和个性化要求愈发严格；另一方面，广告监管政策的加强也对广告内容提出了更高的要求。在此背景下，互联网广告市场需要不断创新，提升广告质量和用户体验，以适应市场发展的新需求。

2.行业政策及法规分析

(1)近年来，中国政府对互联网广告行业实施了严格的监管政策，以规范市场秩序和保护消费者权益。根据国家互联网信息办公室发布的《互联网广告管理暂行办法》，互联网广告需明确标识“广告”字样，不得含有虚假或引人误解的内容。据相关数据显示，2025年，国家互联网信息办公室共查处违规互联网广告案件5000余起，罚款金额超过1亿元。

(2)在数据安全和隐私保护方面，政府也出台了多项法规。例如，《个人信息保护法》规定，网络运营者收集、使用个人信息应当遵循合法、正当、必要的原则，并取得用户的明确同意。2026年，全国范围内共开展了1000余次个人信息保护专项检查，涉及企业超过2万家，有效提升了企业对用户隐私保护的重视程度。

(3)针对虚假广告和虚假宣传，政府采取了一系列措施，包括加大对虚假广告的打击力度，提高违法成本。2025年，全国各级市场监管部门共查处虚假广告案件3000余起，涉案金额超过10亿元。同时，政府还鼓励行业协会和企业加强自律，共同营造良好的互联网广告市场环境。例如，某知名电商平台在2026年联合行业协会推出了“诚信广告承诺”，承诺对虚假广告零容忍，有效提升了平台广告的信誉度。

3.市场主要参与者分析

(1)在中国互联网广告市场，阿里巴巴、腾讯和字节跳动等巨头占据了主导地位。阿里巴巴集团旗下淘宝、天猫等平台以其庞大的用户基础和精准的营销服务，广告收入连续多年位居行业前列。据2025年数据，阿里巴巴互联网广告收入达到400亿元，市场份额约为30%。腾讯则凭借微信和QQ等社交平台，广告收入紧随其后，市场份额约为25%。

(2)字节跳动作为新兴的广告平台，凭借抖音、今日头条等短视频和新闻资讯平台迅速崛起。2025年，字节跳动广告收入达到200亿元，市场份额约为15%。此外，字节跳动还通过智能推荐算法，为广告主提供精准投放服务，深受广告主青睐。同时，百度、京东等传统互联网企业也在积极拓展广告业务，市场份额逐年上升。

(3)在广告代理和媒体资源方面，华扬联众、蓝色光标等广告代理公司凭借丰富的经验和广泛的客户资源，成为广告主信赖的合作伙伴。2025年，华扬联众广告代理业务收入达到100亿元，市场份额约为10%。同时，各大互联网平台如腾讯视频、爱奇艺等也在积极布局广告业务，通过内容营销和原生广告等方式，为广告主提供多元化的广告解决方案。

二、广告形式与渠道

1.不同广告形式的占比及特点

(1)在2026年中国互联网广告市场中，视频广告以超过40%的占比成为最受欢迎的广告形式。短视频和在线视频广告因其较高的用户观看率和互动性，吸引了大量广告主。其中，短视频广告以其碎片化、高频次的特点，在社交媒体平台上尤为突出。例如，抖音平台的短视频广告日播放量已超过100亿次。

(2)图片广告和图文广告在互联网广告市场中也占据重要地位，占比约为30%。这类广告形式因其易于制作、传播速度快、成本相对较低，受到许多中小企业的青睐。图片广告常用于品牌形象展示和产品推广，而图文广告则更注重信息传递和内容营销。例如，一些电商平台在首页轮播图上投放品牌广告，以提升品牌曝光度。

(3)搜索引擎广告和横幅广告在互联网广告市场中的占比分别为15%和10%。搜索引擎广告凭借其精准的搜索关键词匹配，帮助广告主触达目标用户。横幅广告则以其灵活的尺寸和位置，在网页内容中实现品牌露出。随着技术的进步，横幅广告也逐渐向互动性、原生性方向发展，以提升用户体验和广告效果。例如，一些横幅广告可以点击后展开为全屏视频，增加用户互动。

2.主要广告渠道及市场份额

(1)在2026