朔州师范高等专科学校《广告伦理与法规》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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朔州师范高等专科学校

《广告伦理与法规》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告传播中，利用社交媒体的话题营销可以扩大影响力。对于一款新推出的手机游戏，以下哪种话题更能引发热议？（）

A.游戏的玩法创新B.游戏的画面精美C.游戏的明星代言D.以上都是

2、广告中的情感营销需要把握好度，以免让消费者产生反感。以下哪种情况最有可能导致情感营销过度？（）

A.过于强调产品的情感价值，而忽略了产品功能

B.营造的情感氛围与产品特点不匹配

C.过度渲染悲伤或恐惧等负面情感

D.以上都是

3、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？（）

A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计

4、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）

A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是

5、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）

A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度

6、广告中的创意表现要符合法律法规和道德规范。对于一款保健品的广告，以下哪种创意表现可能存在违规风险？（）

A.夸大产品功效B.虚假宣传成分C.暗示可以替代药品D.以上都是

7、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？（）

A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注

B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大

C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展

D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率

8、广告代言人的选择对于品牌形象的传播有着重要影响。以下哪种类型的代言人最有可能提升一个新兴科技品牌的专业形象？（）

A.流量明星

B.体育健将

C.行业专家

D.喜剧演员

9、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观？（）

A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比，而是通过暗示来体现优势

10、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（）

A.在线答题赢取课程优惠券B.观看视频后发表评论抽奖C.填写调查问卷获取学习资料D.参与游戏解锁课程试听

11、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？（）

A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等参与C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用D.完全忽略性别差异，强调产品的通用性

12、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？（）

A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格

13、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）

A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介

B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介

C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式

D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素

14、广告