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研究报告

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2026年中国家用电器行业分析报告(2季度)

一、行业整体概述

1.12026年上半年度家用电器行业整体市场规模

(1)2026年上半年，中国家用电器行业整体市场规模继续保持稳定增长态势。随着居民消费水平的不断提高，以及新型城镇化建设的推进，家电产品市场需求持续旺盛。据最新统计数据显示，上半年家电行业零售总额达到1.5万亿元，同比增长8.5%。其中，线上渠道销售额占比超过40%，成为推动行业增长的重要动力。

(2)在家电产品中，厨卫电器、大家电和智能家居类产品表现尤为突出。厨卫电器市场受益于健康生活理念的普及，销售额同比增长10%。大家电市场则受到房地产市场回暖的带动，销售额增长7%。智能家居类产品凭借其便捷性和智能化特点，销售额同比增长15%，成为家电市场的新亮点。

(3)面对激烈的市场竞争，企业纷纷加大研发投入，推出具有创新性和差异化的产品，以满足消费者多样化的需求。同时，线上线下融合趋势愈发明显，家电企业积极拓展电商渠道，提升品牌影响力。在政策支持、市场需求和产业升级等多重因素的推动下，预计2026年全年家电行业市场规模将保持稳定增长，为我国经济持续健康发展贡献力量。

1.2行业增长率及趋势分析

(1)2026年上半年，中国家用电器行业增长率保持在健康水平，行业整体增长率约为6%，略高于去年同期。其中，线上销售增长迅猛，对整体行业增长贡献显著。线上增长率达到8%，远超线下渠道的4%。

(2)从产品类别来看，大家电的增长率略低于厨卫电器和小家电，主要原因是消费者对高端产品的需求增加，推动了整体行业向中高端市场转型升级。厨卫电器增长率达到7%，小家电则由于多功能化、个性化产品的普及，增长率达到9%。

(3)行业发展趋势上，智能化、健康化、节能化成为家电产品研发和生产的主要方向。随着技术的不断进步和消费者需求的转变，预计未来几年，中国家用电器行业将继续保持稳定增长，年增长率有望维持在5%至7%之间。

1.3市场竞争格局变化

(1)2026年上半年，中国家用电器市场竞争格局发生显著变化，传统巨头品牌的市场份额有所收缩，而新兴品牌和互联网企业凭借技术创新和线上渠道优势逐渐崛起。例如，小米、华为等互联网品牌在家电市场的份额持续增长，成为行业新的增长点。

(2)在产品细分领域，市场竞争更加激烈。以空调市场为例，国内外品牌竞争尤为明显，外资品牌如美的、格力等依旧占据市场主导地位，而国内新兴品牌如海尔、海信等通过技术创新和性价比优势，不断缩小与外资品牌的差距。

(3)随着消费升级和消费者对品质要求的提高，市场对产品差异化、品牌特色的要求也越来越高。在此背景下，家电企业开始注重品牌建设、产品创新和渠道拓展，以提升品牌影响力和市场竞争力。此外，跨界合作、产业链整合等也成为企业竞争的新手段。

二、主要产品线分析

2.1冰箱、洗衣机市场分析

(1)2026年上半年，中国冰箱、洗衣机市场总体规模达到1200亿元，同比增长5%。其中，冰箱市场销售额为600亿元，增长率为4.2%；洗衣机市场销售额为600亿元，增长率为5.8%。在冰箱市场中，对开门冰箱和十字对开门冰箱因其容量大、设计时尚等特点，销量占比达到35%。以海尔为例，其高端对开门冰箱销售额同比增长20%。

(2)洗衣机市场方面，随着消费者对节能、智能功能的关注，滚筒洗衣机市场份额持续增长，达到60%。波轮洗衣机由于价格优势，市场占比稳定在40%。在智能洗衣机领域，美的、海尔等品牌积极布局，推出具备AI洗护功能的洗衣机，市场份额较去年同期增长15%。以美的为例，其智能洗衣机销量同比增长25%，市场份额提升至10%。

(3)在渠道方面，线上渠道成为冰箱、洗衣机销售的主要渠道，占比达到55%。电商平台如京东、天猫等成为品牌商争相合作的平台。以京东为例，其家电品类销售额同比增长8%，其中冰箱、洗衣机销售额占比超过30%。此外，线下渠道仍有一定市场份额，尤其在家电卖场和专卖店，消费者可以现场体验产品。以苏宁为例，其线下门店冰箱、洗衣机销售额同比增长7%，市场份额稳定。

2.2空调、热水器市场分析

(1)2026年上半年，中国空调市场销售额达到800亿元，同比增长6%。其中，变频空调因节能环保和舒适性能优势，市场份额达到80%，较去年同期增长5个百分点。美的、格力、海尔等品牌在变频空调领域的市场份额稳定，其中美的以20%的市场份额领先。以格力为例，其变频空调销量同比增长10%，销售额占比达到35%。

(2)热水器市场方面，销售额为200亿元，同比增长5%。电热水器由于安全性和便捷性，市场份额达到65%，燃气热水器占比为35%。在电热水器领域，海尔、美的、A.O.史密斯等品牌占据主导地位。以海尔为例，其电热水器销量同比增长8%，