宁波“施毛记”老字号品牌营销项目的可行性研究与创新发展策略.docx

宁波“施毛记”老字号品牌营销项目的可行性研究与创新发展策略

一、引言

1.1研究背景

宁波，这座历史悠久、文化底蕴深厚的江南水乡城市，孕育了众多独具特色的老字号品牌，“施毛记”便是其中之一。“施毛记”，又称“阿毛饭店”，因其老板施阿毛而得名。它坐落于灵桥路濠河头船埠头对面的大沙泥街东头靠南边，四间开面的三层楼房在当时的濠河头颇具气派。饭店的店面由杉木板子钉成，二楼窗下那五个直径一尺半大的圆形标志，白底黑字书写着“施毛记饭店”，格外醒目，成为了那个时代的独特标识。

濠河头作为宁波城区最大的船埠头，通江达海，交通便利，每天都有来自四方各乡的船只在此停靠。这里不仅是客运的重要枢纽，也是货