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“三只松鼠”品牌营销分析

摘要

随着人们线上购物的日常化，互联网技术的成熟化，大数据以及科学技术在企业营销过程中的应

用使得营销策略的实施更加高效，对于休闲食品而言，线上营销的广泛应用促使行业能够更快速的发

展，但竞争也因此愈发激烈，在如此激烈的竞争环境中，营销方案的制定和实施显得尤为重要。

本论文以大众较为熟知的休闲食品品牌“三只松鼠”为研究对象，先采用文献研究法，对比分析

以该品牌为研究对象的相关文献，奠定理论基础同时以问卷调查法为主要研究方法，并根据问卷调查

结果显示的问题对品牌营销方案提出改进建议。通过“三只松鼠”消费者认知情况调查，发现品牌产