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2026年京东集团游戏推广考试题含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在京东平台推广游戏时，以下哪项指标最能反映用户的长期价值？

A.新增下载量

B.次日留存率

C.广告点击率

D.付费渗透率

2.针对下沉市场用户，京东游戏推广更倾向于采用哪种营销策略？

A.高端电竞联名

B.社交裂变活动

C.线下地推促销

D.KOL集中爆发

3.京东游戏推广的“游戏开箱”功能，主要目的是什么？

A.提升下载转化率

B.增加用户互动

C.降低获客成本

D.扩大用户覆盖面

4.在京东推广中，哪种游戏类型最容易与“亲子教育”场景结合？

A.策略模拟类

B.轻度休闲类

C.虚拟现实类

D.大型多人在线角色扮演类

5.京东游戏的“会员专享礼包”设计，主要依赖哪项用户心理？

A.从众心理

B.情感依赖

C.权益驱动

D.成瘾机制

6.若要提升游戏在京东的搜索排名，以下哪种方式最有效？

A.优化游戏关键词

B.投放首页资源位

C.增加用户评论数

D.降低下载门槛

7.京东游戏推广中，“限时秒杀”活动主要针对哪种用户群体？

A.新用户

B.核心付费用户

C.潜在流失用户

D.社交分享型用户

8.在京东推广中，哪种游戏类型最容易与“女性向”场景结合？

A.硬核动作类

B.二次元换装类

C.卡牌竞技类

D.开放世界类

9.若游戏在京东推广中遇到“下载量高但留存低”的问题，应优先排查哪项因素？

A.广告素材质量

B.游戏内容适配

C.下载页面UI设计

D.用户引导流程

10.京东游戏的“用户成长体系”设计，主要目的是什么？

A.提升付费转化

B.增加用户粘性

C.扩大社交传播

D.降低运营成本

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.京东游戏推广中，以下哪些属于“效果广告”投放形式？

A.信息流广告

B.开屏广告

C.搜索广告

D.电梯广告

2.针对电竞类游戏，京东推广可利用哪些资源位？

A.京东游戏频道

B.京东直播平台

C.京东会员中心

D.京东影视专区

3.京东游戏的“用户分层运营”策略，常见哪些维度？

A.付费等级

B.游戏时长

C.地域分布

D.社交活跃度

4.在京东推广中，以下哪些属于“自然流量”来源？

A.搜索流量

B.京东活动推荐

C.社交分享

D.广告投放

5.若要提升游戏在京东的“用户好评率”，可采取哪些措施？

A.优化新手引导

B.增加客服响应速度

C.推出用户激励活动

D.降低游戏难度

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.京东游戏的“联运模式”需要与游戏厂商共同承担推广费用。（×）

2.京东推广的“游戏直播”主要依赖主播个人影响力。（√）

3.在京东推广中，“游戏评测”内容越负面，对下载量越有利。（×）

4.京东游戏的“会员专享礼包”必须与京东PLUS会员绑定。（×）

5.下沉市场用户更偏好“低价付费”类游戏。（√）

6.京东推广的“游戏开箱”功能仅适用于付费用户。（×）

7.电竞类游戏在京东推广中，优先级高于休闲类游戏。（×）

8.京东游戏的“用户分层运营”需要结合游戏厂商的内部数据。（√）

9.在京东推广中，“限时秒杀”活动必须设置“限量”机制。（√）

10.京东游戏的“搜索排名”与用户下载量无关。（×）

四、简答题（共5题，每题5分，共25分）

1.简述京东游戏推广中，“社交裂变”活动的常见设计逻辑。

2.解释京东游戏推广的“地域差异化”策略如何影响投放效果。

3.分析京东“游戏会员专享礼包”对用户行为的影响机制。

4.描述京东推广中，“游戏直播”与“短视频”结合的推广方式。

5.针对游戏“下载高留存低”问题，提出3条优化建议。

五、论述题（共2题，每题10分，共20分）

1.结合京东平台特性，论述游戏推广如何利用“会员体系”提升用户生命周期价值。

2.分析京东游戏推广在下沉市场的挑战与机遇，并提出针对性策略。

答案及解析

一、单选题

1.B（次日留存率反映用户对游戏的短期满意度，长期价值更依赖付费渗透率，但留存是基础。）

2.B（下沉市场用户对社交裂变更敏感，易通过分享传播。）

3.A（开箱功能直接引导下载转化，通过奖励刺激用户下载。）

4.B（轻度休闲类游戏（如益智、换装）易与亲子教育结合。）

5.C（会员专享礼包利用用户对权益的渴望，提升付费意愿。）

6.A（关键词优化直接影响搜索排名，资源位和评论数是辅助。）

7.B（核心付费用户对价格敏感，易被秒杀活动吸引。）

8.B（二次元换装类游戏（如换装、养成）更受女性用户欢迎。）

9.B（留存低通常源