WL车用润滑油企业品牌战略深度剖析与实践探索.docx

破局与领航：WL车用润滑油企业品牌战略深度剖析与实践探索

一、绪论

1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，汽车工业作为国民经济的重要支柱产业，近年来取得了飞速发展。据中国汽车工业协会数据显示，2023年中国汽车产销量分别达到2726.1万辆和2702.1万辆，同比分别增长3.8%和3.7%，汽车保有量持续攀升，庞大的汽车保有量为车用润滑油市场奠定了坚实的需求基础。

车用润滑油作为汽车发动机、变速器和其他机械部件的重要润滑剂，在减少发动机和其他机械部件之间的摩擦、防止磨损、腐蚀和过热，延长机械部件的使用寿命，并提升车辆的整体性能方面发挥着关键作用。随着汽车工业的蓬勃发展，