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2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、在市场营销学中，市场的核心构成要素是（）

A.人口、购买力、购买欲望

B.商品、货币、购买行为

C.需求、产品、交易场所

D.供给、需求、交换机制

【答案】：A

解析：本题考察市场营销学中市场的核心构成要素。市场的核心构成要素是人口（有需求的人群）、购买力（购买能力）和购买欲望（购买动机），三者缺一不可。选项B中“货币”是交易的媒介而非核心构成要素；选项C“交易场所”是市场的物理载体，并非核心要素；选项D“交换机制”是市场运作的结果而非构成要素。因此正确答案为A。

2、将总体按某一特征分成若干层，再从每层中随机抽取样本的抽样方法是？

A.随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

【答案】：B

解析：本题考察市场调研中的抽样方法，正确答案为B。分层抽样是将总体按关键特征（如年龄、收入）分层后，从每层中随机抽取样本，以提高样本代表性；随机抽样是直接从总体中随机选取个体；整群抽样是将总体分成若干群，随机选取整个群作为样本；系统抽样是按固定间隔（如每隔10个）抽取样本。

3、4P营销理论中，‘产品’（Product）策略主要关注的是（）

A.产品的价格制定策略

B.产品的分销渠道选择

C.产品的开发、设计及品牌管理

D.产品的广告、人员推销等促销活动

【答案】：C

解析：本题考察4P理论中“产品”策略的内涵。A选项“价格制定”属于4P中的“价格（Price）”策略；B选项“分销渠道选择”属于“渠道（Place）”策略；D选项“促销活动”属于“促销（Promotion）”策略。“产品策略”核心包括产品开发、设计、品牌、包装、功能组合等内容，因此C正确。

4、消费者因对品牌质量、功能的理性信任而重复购买，属于哪种品牌忠诚度？

A.习惯性忠诚

B.情感性忠诚

C.认知性忠诚

D.购买性忠诚

【答案】：C

解析：本题考察品牌忠诚度类型。认知性忠诚基于对品牌质量、功能的理性信任；习惯性忠诚因习惯重复购买；情感性忠诚源于情感认同；购买性忠诚非标准分类。因此正确答案为C。

5、品牌资产中，反映消费者对品牌产品质量、功能及整体价值的主观评价的要素是？

A.品牌知名度

B.品牌感知质量

C.品牌联想

D.品牌忠诚度

【答案】：B

解析：本题考察品牌资产的核心构成。品牌感知质量是消费者对品牌产品质量的整体评价，是品牌忠诚度的基础，直接影响购买意愿。品牌知名度指品牌被消费者知晓的程度；品牌联想是消费者对品牌的附加联想（如“苹果=创新”）；品牌忠诚度是重复购买的意愿。因此正确答案为B。

6、现代营销观念的核心是？

A.生产导向

B.产品导向

C.顾客导向

D.推销导向

【答案】：C

解析：本题考察市场营销观念的演变知识点。传统营销观念（A生产导向、B产品导向、D推销导向）均以企业自身为中心，而现代营销观念（市场营销观念）的核心是“以顾客需求为导向”，因此正确答案为C。

7、市场细分的主要依据不包括以下哪项？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品因素

【答案】：D

解析：本题考察市场细分的依据。市场细分通常基于地理因素（A，如区域、气候）、人口统计因素（B，如年龄、收入）、心理因素（C，如生活方式、价值观）和行为因素（如购买频率）。产品因素（D）是产品本身的特性，不属于市场细分的依据，而是产品定位的考虑维度。因此正确答案为D。

8、产品组合的维度包括宽度、深度、长度和？

A.高度

B.关联度

C.广度

D.密度

【答案】：B

解析：本题考察产品组合的核心维度。产品组合的四个维度为：宽度（产品线数量）、长度（产品项目总数）、深度（单个产品项目的细分程度）、关联度（各产品线在生产/分销等方面的关联程度）。“高度”“广度”“密度”均非产品组合的标准维度，正确答案为B。

9、消费者在购买决策过程中，最先发生的阶段是？

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

【答案】：A

解析：本题考察消费者购买决策过程，正确答案为A。消费者决策始于“问题认知”（即意识到需求存在，如“手机坏了需要换”），之后才会进入信息收集、方案评估、购买决策等环节。选项B“信息收集”是在问题认知后进行的；选项C“方案评估”是对备选方案的比较；选项D“购买决策”是最终行动，均非第一个阶段。

10、产品整体概念中的核心产品是指（）

A.产品的基本效用或利益

B.产品的包装、品牌、设计等

C.产品的售后服务

D.产品的质量标准

【答案】：A

解析：本题考察产品整体概念知识点。核心产品是消费者购买产品时所追求的基本利益和效用，是产品的本质所在。选项B属于形式产品的范畴（