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市场管理考试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业规模

2.以下不属于市场定位策略的是（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.成本领先定位

3.企业定价的首要目标是（）

A.利润最大化B.市场份额最大化C.生存D.产品质量领先

4.促销的核心是（）

A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.增加销售额

5.市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息

6.品牌最持久的含义是其（）

A.利益B.价值C.文化D.个性

7.以下哪种渠道属于直接渠道（）

A.零售商B.批发商C.推销员上门推销D.代理商

8.市场挑战者的主要竞争战略目标是（）

A.扩大市场份额B.维持现有地位C.跟随领先者D.攻击市场领导者

9.市场营销观念的中心是（）

A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

10.市场增长率高，相对市场占有率低的业务单位是（）

A.明星类B.金牛类C.问题类D.瘦狗类

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销宏观环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境

2.消费者市场的特点有（）

A.需求多样性B.购买分散性C.购买频率高D.需求弹性大E.购买行为的可诱导性

3.企业的定价方法主要有（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法E.市场导向定价法

4.促销组合的要素包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直销

5.市场定位的主要方式有（）

A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.形象定位E.服务定位

6.品牌的作用有（）

A.便于消费者识别和选购商品B.有助于树立企业形象

C.促进产品销售D.增加产品价值E.提高市场竞争力

7.企业的分销渠道策略包括（）

A.直接渠道与间接渠道策略B.长渠道与短渠道策略

C.宽渠道与窄渠道策略D.单渠道与多渠道策略E.垂直渠道与水平渠道策略

8.市场领导者扩大市场需求总量的途径有（）

A.发现新用户B.开辟新用途C.增加使用量D.提高产品质量E.降低产品价格

9.市场调研的方法有（）

A.观察法B.实验法C.询问法D.抽样调查法E.文案调查法

10.市场营销的功能包括（）

A.交换功能B.物流功能C.便利功能D.示向功能E.反馈功能

判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分对中小企业尤为重要。（）

3.企业产品差异化越大，产品价格弹性也越大。（）

4.营业推广的效果通常是短期的。（）

5.市场定位一旦确定就不能改变。（）

6.品牌资产是一种无形资产。（）

7.直接渠道一定优于间接渠道。（）

8.市场追随者应尽量模仿市场领导者的产品、价格、渠道及促销等策略。（）

9.市场营销观念强调以消费者需求为中心。（）

10.市场调研主要是为了了解市场现状，对预测市场未来趋势没有帮助。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

2.企业定价的影响因素有哪些？

3.简述促销的作用。

4.品牌设计应遵循哪些原则？

答案及解析

1.单项选择题答案及解析

-1.答案：B。解析：市场细分的依据是消费者需求差异，通过细分可更好满足不同消费者需求。

-2.答案：D。解析：成本领先定位是竞争战略类型，不是市场定位策略。

-3.答案：C。解析：企业定价首要目标是生存，先保证企业能持续经营。

-4.答案：B。解析：促销核心是沟通信息，让消费者了解产品等。

-5.答案：A。解析：市场调研第一步是确定调研目标，明确要解决的问题。

-6.答