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2026年波司登羽绒服营销策划部绩效考核含答案

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

1.波司登在2026年冬季营销中，最应优先考虑的地域市场是？

A.西南地区

B.东北地区

C.华东地区

D.西北地区

答案：B

解析：东北地区冬季气温极低，羽绒服市场需求量大，且波司登在该地区已有较高品牌认知度，2026年可重点强化区域渗透。

2.波司登2026年营销活动应重点突出哪项品牌优势？

A.价格低廉

B.科技保暖性能

C.时尚设计感

D.快时尚上新速度

答案：B

解析：波司登的核心竞争力在于科技保暖技术，如3D空气动力学设计、纳米涂层等，营销应围绕“科技保暖”展开。

3.针对年轻消费群体，波司登2026年可尝试哪种营销方式？

A.传统电视广告

B.社交媒体KOL合作

C.户外线下促销

D.电话营销

答案：B

解析：年轻群体高度依赖社交媒体，KOL合作能快速提升品牌在Z世代中的影响力。

4.波司登在2026年春节期间，适合采用哪种促销策略？

A.买一赠一

B.限时折扣

C.套装优惠

D.会员积分兑换

答案：C

解析：春节期间家庭消费需求高，套装优惠能满足多场景需求，提升客单价。

5.波司登2026年营销预算中，应优先分配给哪个渠道？

A.官方电商渠道

B.直播带货

C.传统经销商

D.海外市场

答案：A

解析：官方电商渠道是波司登的核心销售阵地，2026年应继续强化私域流量运营。

6.波司登在华北地区营销时，应关注哪类消费者？

A.学生群体

B.企业白领

C.农民工群体

D.退休人员

答案：B

解析：华北地区经济发达，企业白领消费能力高，且对羽绒服品质要求严格。

7.波司登2026年应如何应对羽绒服市场竞争？

A.低价竞争

B.强调技术差异化

C.扩大线下门店数量

D.依赖明星代言

答案：B

解析：市场上羽绒服品牌众多，技术差异化是波司登的核心竞争策略。

8.波司登在东南亚市场的营销重点应是什么？

A.高端品牌形象

B.性价比产品

C.科技保暖功能

D.时尚潮流设计

答案：B

解析：东南亚市场竞争激烈，性价比是吸引消费者的关键因素。

9.波司登2026年应如何利用数字化工具提升营销效率？

A.增加广告投放量

B.优化用户数据分析

C.减少社交媒体互动

D.依赖人工销售

答案：B

解析：数字化营销的核心是数据驱动，优化数据分析能精准触达目标用户。

10.波司登在2026年冬季新品推广中，最适合的传播口号是？

A.“羽绒服中的战斗机”

B.“温暖过冬，波司登”

C.“科技保暖，舒适体验”

D.“时尚潮流，穿出个性”

答案：C

解析：波司登的核心竞争力在于保暖科技，口号应突出功能性。

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

1.波司登2026年在华东地区营销可采取哪些策略？

A.联合本地商圈搞促销

B.与地铁广告合作

C.举办线下体验活动

D.利用抖音短视频推广

E.扩大经销商网络

答案：A,B,C,D

解析：华东地区消费活跃，线上线下结合的推广方式效果更佳，E选项成本高且效率有限。

2.波司登如何提升年轻消费者的品牌忠诚度？

A.推出联名款产品

B.建立会员积分体系

C.开展用户共创活动

D.举办线下粉丝见面会

E.降低产品价格

答案：A,B,C,D

解析：年轻群体重视品牌互动和个性化体验，联名款、会员体系、共创活动、粉丝见面会都能增强黏性，E选项会损害品牌形象。

3.波司登在海外市场（如欧洲）营销时需注意哪些问题？

A.文化适应性调整

B.环保材料推广

C.价格策略优化

D.线上线下渠道平衡

E.忽视当地竞争品牌

答案：A,B,C,D

解析：海外市场需考虑文化差异、环保趋势、价格敏感度及渠道布局，E选项会错失市场机会。

4.波司登2026年可如何利用社交媒体提升品牌影响力？

A.抖音挑战赛

B.小红书种草笔记

C.微博话题炒作

D.B站测评合作

E.关闭官方账号

答案：A,B,C,D

解析：社交媒体是年轻消费者主要信息来源，多平台合作能扩大覆盖面，E选项与营销目标背道而驰。

5.波司登在羽绒服营销中应如何应对冬季流感季？

A.推出“健康保暖”主题

B.合作医疗机构宣传

C.强调产品抗菌功能

D.减少促销力度

E.放弃线上销售

答案：A,B,C

解析：流感季消费者关注健康，波司登可借势宣传保暖与防护功能，D、E选项会损害销售。

三、判断题（共10题，每题1分，总计10分）

1.波司登2026年营销应重点拓展东南亚市场，因为该地区羽绒服需求量巨大。（×）

解析：东南亚市场竞争激烈，需谨慎评估投入