我的伴我奥运游活动专项方案.docVIP

“我12580，伴我奥运游”活动方案

活动目标：

经过活动开展，结合奥运契机，提升12580呼叫量，扩大12580用户数量，培养用户对12580服务功效认知和使用习惯。

活动名称：我12580，伴我奥运游

活动时间：4月1

参与对象：归属地为辽宁中国移动手机用户

活动内容：

面向用户：

查询有礼：活动期间，用户拨打12580查询信息，只要每个月达成5次以上,即可获赠5元话费。

推荐有奖：活动期间围绕12580信息中“食、住、游、玩”四个专题开展推荐，评出各城市各类别最值得推荐场所，每类评出前5名，同时，参与推荐用户全部有机会取得“幸运奖”。

体验有奖：活动结束后，对每个月查询达3次（含3次）以上且每个月均参与推荐活动用户进行抽奖，中奖用户可取得“体验奖”奖励。

推荐类别：

以“食”为主，推荐类别分：“最适合商务宴请餐厅”、“最适合情侣聚聚餐厅”、“最适合好友聚聚餐厅”。

以“玩”为主，推荐类别分：“最值得推荐咖啡厅、茶馆”、“最值得推荐酒吧”、“最值得推荐KTV”、“最值得推荐运动健身中心”。

以“住”为主，推荐类别为：“最值得推荐酒店”。

以“游”为主，推荐类别分：“最值得推荐旅游、休闲景点”。

面向商户：

d)为了扩大活动参与面，同时充足利用活动取得结果，需面向商户大力宣传活动，将活动最终评选出各类商户组织起来，初步组建12580商户联盟，为以后发展更多商户加入12580商户联盟，为12580用户提供更多消费优惠打下基础。

d)活动期间，面向商户（关键是餐饮娱乐、便民生活类商户）推介12580业务，由用户经理、营业厅营业员、合作伙伴面向商家推广12580业务，激励商户拨打12580，登记企业本身信息到12580信息库。（经过此种方法，首先提升12580拨打量，其次让商家这个12580以后关键信息源，了解12580，逐步养成使用12580习惯，最终形成12580信息自更新WEB2.0机制。）

e)活动结束后，全部入选最值得推荐榜前5名商户，能够签约成为12580商户联盟中一员（12580商户联盟组员可取得12580经过多种渠道进行推广宣传，可优先参与12580组织开展各类营销活动，取得更多生意机会）。

奖项设置：

查询有礼：活动期间，用户拨打12580查询信息，只要每个月达成5次以上,即可获赠5元话费。

幸运奖：只要用户推荐过商户包含在每个月各类推荐场所前5名之中，每个月就可参与幸运奖抽奖，奖品为价值元移动心机一部，（全省每个月10名）；

体验奖：用户每个月查询3次（含3次）以上且每个月均参与推荐活动，活动结束后即可参与抽奖，中奖用户奖励旅游护照一个，凭“旅游护照”能够取得北京三日游，（全省2名）；

传输计划：

媒体选择——面向用户

大众媒体：报纸（生活版、娱乐版），广播（休闲类、娱乐类栏目），网站（旅游、餐饮、休闲娱乐类网站），杂志（商旅、休闲娱乐类DM杂志）；

直效媒体：公交扶手、看板，关键餐饮娱乐商业街区户外媒体；

自有媒体：短信群发、外呼、营业厅直效；

媒体选择——面向商户

DM直投：制作各类12580广告单页、小宣传品派发给商户，直接上门投递宣传；

自有媒体：外呼，由大用户经理对关键发展商户进行外呼营销；

传输计划：

活动前期：省市联动，以硬广投放为主充足利用大众媒体、自有媒体、直效媒体对活动进行大力传输推广；

活动中期：连续硬广投放，并在报纸、网络、杂志媒体投放软文，对活动进行宣传炒作；

活动后期：利用自有媒体宣传获奖信息，总结活动亮点，在报纸、网络、杂志媒体上以软文形式投放。

职责分工：

省企业：

此次营销活动总体组织和掌控；

相关宣传物料设计下发；

利用省级媒体（报纸、杂志、广播、网站）和自有媒体（短信群发、移动网站）对此次活动进行宣传推广；

定时在移动网站公布活动详情、中奖用户信息等。

负责全省用户评奖，参与奖、幸运奖提供及通知用户；

市企业：

活动期间，面向商户（关键是餐饮娱乐、便民生活类商户）推介12580业务，由用户经理、营业厅营业员、合作伙伴面向商家推广12580业务，激励商户拨打12580，登记企业本身信息到12580信息库。组织本市商户参与活动；

充足利用各市大众媒体(报纸、杂志、广播、网站、自有媒体（短信群发、外呼、营业厅直效）对活动进行宣传推广。