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广告学专业测试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告学专业的主要研究内容包括哪些？()

A.广告策划与创意

B.媒介研究

C.广告法规与伦理

D.以上都是

2.以下哪项不是广告创意的三要素？()

A.情感诉求

B.逻辑诉求

C.品牌形象

D.产品特点

3.广告传播过程中，哪一环节最为关键？()

A.广告制作

B.广告发布

C.消费者接收

D.广告效果评估

4.广告策划的流程包括哪些步骤？()

A.市场调研、目标市场分析、广告定位、广告创意、广告预算、广告执行、广告评估

B.广告定位、广告创意、广告预算、广告执行、广告评估、市场调研、目标市场分析

C.广告预算、广告执行、广告评估、市场调研、目标市场分析、广告定位、广告创意

D.市场调研、广告定位、广告创意、广告预算、广告执行、广告评估、目标市场分析

5.广告法规的主要目的是什么？()

A.保护消费者权益

B.促进广告行业健康发展

C.保障广告内容真实可靠

D.以上都是

6.以下哪种广告类型不属于互动广告？()

A.互动式视频广告

B.移动端APP广告

C.电视广告

D.社交媒体广告

7.广告效果评估的主要方法有哪些？()

A.问卷调查、实验研究、市场调研

B.问卷调查、实验研究、广告监测

C.市场调研、广告监测、广告效果指数

D.问卷调查、市场调研、广告效果指数

8.以下哪项不是广告创意的基本原则？()

A.真实性

B.创意性

C.重复性

D.目标性

9.广告策划中，如何确定广告目标？()

A.根据市场需求确定

B.根据产品特点确定

C.根据消费者需求确定

D.以上都是

10.以下哪种广告形式属于网络广告？()

A.报纸广告

B.电视广告

C.网页横幅广告

D.广播广告

二、多选题(共5题)

11.广告策划过程中，以下哪些步骤是必不可少的？()

A.市场调研

B.目标市场分析

C.广告定位

D.广告创意

E.广告预算

F.广告执行

G.广告评估

12.以下哪些因素会影响广告效果？()

A.广告创意

B.媒介选择

C.广告投放时机

D.广告预算

E.消费者态度

F.产品质量

G.市场竞争

13.以下哪些属于广告法规的主要内容？()

A.广告内容真实性

B.广告虚假宣传

C.广告竞争行为

D.广告发布监管

E.广告审查制度

F.广告代理关系

G.广告收费规范

14.以下哪些是广告创意的三大原则？()

A.真实性

B.创意性

C.目标性

D.可行性

E.可传播性

F.可感知性

G.可接受性

15.以下哪些是广告媒体选择时需要考虑的因素？()

A.目标受众

B.媒介覆盖范围

C.媒介成本

D.媒介效果

E.媒介影响力

F.媒介更新速度

G.媒介受众结构

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行______，以了解市场情况和消费者需求。

17.广告创意的核心要素包括______、______和______，这三个要素共同构成了广告的吸引力。

18.广告效果的评估通常包括______、______和______三个方面，以全面衡量广告活动的效果。

19.广告法规规定，广告内容必须真实、合法，不得含有______、______和______等虚假内容。

20.在广告策划中，______是广告成功的关键，它需要结合产品特性和目标受众进行精心设计。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的最终目标是直接提升产品的销售量。()

A.正确B.错误

22.广告创意的核心是追求广告内容的独特性和创新性。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估可以通过问卷调查和实验研究两种方法进行。()

A.正确B.错误

24.广告法规仅对广告内容进行监管，而不涉及广告的发布和传播。()

A.正确B.错误

25.在广告策划中，媒介选择主要取决于广告预算的多少。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.如何根据不同的目标受众选择合适的广告媒介？

28.广告创意如何体现品牌个性？

29.广告效果评估有哪些常用的指标和方法？

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