2026年自考专业(营销)考试题库2000道含答案【综合卷】.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、以消费者需求为导向，强调通过满足消费者需求来实现企业目标的营销观念是？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

【答案】：D

解析：本题考察营销观念的核心特征。生产观念主张“我生产什么就卖什么”，以生产为中心；产品观念认为“产品质量好就会有人买”，忽视消费者需求变化；推销观念强调“主动推销产品”，以销售为导向；而市场营销观念以消费者需求为核心，通过满足需求实现企业目标，故正确答案为D。

2、消费者因收入水平、教育程度、职业等差异形成的具有相似价值观和消费习惯的社会群体是指？

A.相关群体

B.社会阶层

C.家庭

D.个人心理因素

【答案】：B

解析：本题考察消费者行为影响因素中的社会阶层概念。社会阶层是由收入、教育、职业等社会因素划分的具有相似社会地位和消费特征的群体；A选项相关群体是直接影响消费者态度和行为的参考群体（如家人、朋友）；C选项家庭是微观消费单元，由家庭成员共同决策；D选项个人心理因素（如动机、感知、学习）是个体内在因素。题干描述符合社会阶层定义，因此正确答案为B。

3、品牌资产中，反映消费者对品牌产品或服务质量主观评价的是？

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌感知质量

D.品牌忠诚度

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产构成知识点。品牌资产包括品牌知名度（消费者知晓程度）、品牌认知度（对品牌功能/属性的了解）、品牌感知质量（对质量的主观评价，体现价值）、品牌忠诚度（重复购买意愿）等。A选项仅体现“知晓”，B选项侧重“了解程度”，D选项强调“重复购买”，而C选项“品牌感知质量”直接反映消费者对品牌质量的主观评价，是品牌价值的核心体现，因此C为正确答案。

4、4P营销组合策略中的“产品”策略不包括以下哪项内容？

A.产品组合规划

B.品牌设计与管理

C.产品定价策略

D.包装与服务设计

【答案】：C

解析：本题考察4P理论中“产品”策略的范畴。产品策略通常包含产品组合、品牌、包装、服务、质量等内容，而C选项“产品定价策略”属于“价格”策略的核心内容，因此正确答案为C。

5、4P理论中的‘产品’（Product）不包括以下哪个内容？

A.产品设计

B.品牌建设

C.产品包装

D.销售渠道

【答案】：D

解析：本题考察4P营销组合理论的知识点。4P包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。产品要素主要涵盖产品设计、功能、品牌、包装、售后服务等核心内容（A、B、C均属于产品范畴）；而D选项‘销售渠道’属于‘渠道（Place）’策略，用于解决产品如何到达消费者手中的问题，不属于产品本身。因此正确答案为D。

6、在市场调研的抽样方法中，按一定标准将总体划分为若干层，再从各层中随机抽样的方法是？

A.随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

【答案】：B

解析：本题考察市场调研中抽样方法的定义。随机抽样是直接从总体中随机选取样本（如简单随机抽样）；分层抽样是将总体按某一特征分层，再在各层内随机抽样（对应选项B）；整群抽样是将总体划分为若干群体，随机选取部分群体作为样本（如抽取某班级所有学生）；配额抽样是非随机抽样，按预设比例分配样本。因此正确答案为B。

7、品牌资产的核心构成要素是？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌认知

【答案】：B

解析：本题考察品牌资产的内涵。品牌资产是品牌给企业带来的超越产品功能价值的额外价值，其核心要素包括品牌知名度（消费者识别品牌的能力）、品牌忠诚度（重复购买意愿）、品牌联想（消费者对品牌的联想内容）、品牌认知（对品牌内涵的理解）。其中，品牌忠诚度是衡量品牌价值的关键指标，直接反映消费者对品牌的信任与依赖，是品牌资产的核心构成，因此正确答案为B。

8、市场营销学中的“4P”理论不包括以下哪个要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.定位（Positioning）

【答案】：D

解析：本题考察市场营销组合（4P）的知识点。4P理论由产品、价格、渠道、促销四个基本要素构成，而“定位”属于品牌定位理论或4C理论（顾客、成本、便利、沟通）的范畴，因此正确答案为D。

9、下列哪项不属于分销渠道的成员？

A.制造商

B.批发商

C.零售商

D.消费者

【答案】：D

解析：本题考察分销渠道的成员构成。分销渠道成员是参与产品从生产者到消费者转移过程的组织/个人，包括制造商（A）、批发商（B）、零售商（C）等中间环节。消费者（D）是产品的最终使用者，属于渠道终点而非渠道成员。因此正确答案为D。