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媒介融合浪潮下我国报业集团品牌传播的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，媒介融合已成为传媒领域不可阻挡的趋势。美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出“媒介融合”概念，此后这一概念不断发展演变，涵盖了媒介形态、功能、传播手段、所有权及组织结构等多要素的融合。如今，以互联网、大数据、人工智能等为代表的新技术不断涌现，进一步推动了媒介融合的进程。传统媒体与新媒体之间的界限日益模糊，传播格局发生了深刻变革。

报业作为传统媒体的重要组成部分，在媒介融合的浪潮中受到了巨大冲击。随着新媒体的崛起，报业面临着发行量下降、广告收入下滑、受众流失等